软包企业：在“商机”、“危机”之间博弈有道.pdfVIP

1石题 I：于平 美编：闰瑾 商‘机”◆ “危机’’之间搏弈有道 文 ／杨虎林 姬志杰 ：”——～种增值手段，其作用从保护商品、利于流通，转向吸引眼球甚至诱惑、迷惑顾客。 “包装”的泛化和异化，造成包装对象从实物、文化产品，到动物乃至是人。从积极的方面 装工业用近30年的时间，走完了发达国家近5O年走的路程 ，这样的速成却基本扭转了 “一 二流包装，三流价格”的局面。但由于我们对 “度”的把握不准，导致豪华包装、过度包装， 白色污染触 目惊心，业内人士也不禁发出 “我们是垃圾制造者”的尴尬喟叹 !近年来，绿 的提出，反映了在这种游离、尴尬下人们对包装经济发展模式的理性思考和对环保的回归。 瞩目的2008北京奥运会 ，我国包装工业接受了世人的体检 ，期间采用的新型绿色包装材料 肖费之先河，市场前景十分明朗，这无疑成为今后延绵不尽的 “商机”。然而，金融危机的扑 量成商机若隐若现、婆娑迷离 ；原材料价格的上涨和波动，使得软包企业如在惊涛骇浪 中行 力弱的企业沉没；一些企业却在商机与危机之间游刃有余，搏弈有道。请看—— - I- 1石趔 编辑：于平 美缩：闫瑾 道之一： 奥运赋予了 “MADEINCHINA”(中国制造 ) 把零散的优势整合 年轻、明快 的气质。我们看到，奥运期间出 从宏观经济走势看，经济一体化 ，市场 现的快速消费品，带动了软包装业的发展。 竞争 国际化已经不可逆转。以跨国组织为主 由于快速消费品的消费主体大部分是青年 要载体，能源价格波动、科技革命、金融危 人，他fr]购买力巨大，追求新颖与时尚，崇 机 。无论是好是坏，都会迅速波及全球。这 尚品牌与名牌，突出个性与自我 ，喜爱包装 就为经济全球化环境下的软包企业的市场抗 色彩的明快 、流动性、艺术性。所 以说 。在 震、抗风雪能力提出了更新更高的要求。21 市场突遇寒流的今天，研究青年人的消费心 世纪企业的定位是 ：在国际上不是同行业的 理、快速消费品及其包装 ，对软包企业突围 前两名，就要惨遭淘汰。一个产业、行业的 是十分重要的。我国的快速消费品范围有 日 龙头企业 ，必然是拥有核心优势和资源的旗 化用品、食品饮料、卫生用品、烟草、酒类 、 舰组织。因为任何组织所拥有的资源都是有 户外用品、旅游用品、医药保健品、营养品、 限的，它不可能在所有的业务领域都获得竞 残障人用品、应急用品、军 品包装等；其软 争优势，因而必须将有限的资源集中在核心 包装有塑料 (复合 )膜、标签、塑料罐、塑 业务上。众所周知 ，我国包装企业封闭保守， 料瓶等；技术涉及复合、印刷、涂布、注塑、 业内沟通机制不健全，产 品的重复研制和生 吹塑、吸塑等。特点是绿色环保 ，安全规范 。 产线的重复上马，导致产品同质化严重 ，造 科技附加值高，包装简约化 ，结构创新 ，生 成企业问发生恶性竞争。国内企业内耗增大， 产周期短等 ，理应成为市场的一枝独秀。 降低 了抵御外部风险的能力。所 以，在复杂 此外，奥运期间共有7个品种的全生物 经济环境下 ，我们要积极顺应市场的力量 ， 降解塑料袋降解性能达到 了欧盟 EN13432 发挥市场资源优化配置和优胜劣汰机制 ，以 膜类认证标准要求，全降解材料的成分 占 专业化重组、产研结合重组、区域化重组为 全部材料的92％以上。其中纳米包装材料、