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清华园媒体分析及建议 清华园 媒体分析及建议 蓝色创意广告有限公司 2003年10月6日 大连媒体分析 目标：25-50岁 数据来源：新生代市场 点击昨天阅读过的报纸 点击昨天收看的电视频道 媒介分析 (电视) 目标：25岁以上所有人数据 来源：央视索福瑞 时间：2000年6-7月 大收视率分析（18：00-22：30） 目标：25岁以上所有人 数据来源：央视索福瑞 大连收视率表 大连收视率曲线图 目标：25岁以上所有人 数据来源：央视索福瑞 媒介分析 (电视) 从大连收视率图上，可以看出:收视主要集中在 大连电视一台（18:15-21:30)，其它电视台收视相对较差，大连电视二台（18:15-19:00)，大连电视五台（19:00-19:45)和辽宁有线台（19:00-21:00)。 点击昨天收听的广播电台 点击过去一周看过的户外广告 清华园 竞争对手分析(001.1-00.7) 2000年9月6日 主要竞争对手为： 1. 都市海景 2.星海人家 3.同香山庄 4.天兴新家园 5.明泽苑 6.民兴花园 7.海昌欣城 8.丰源海景山庄 9.亿达新世界 都市海景 都市海景媒体投放比例 千元 都市海景媒体投放分析 千元 主要以大连日报为主，4-6月主要为黑白半版和1/4版，7月主要为套红半版和1/4版，有一彩色版广告，大连广播电视报7月有一彩色版广告。 星海人家 星海人家媒体投放比例 千元 星海人家媒体投放分析 千元 主要以大连日报为主，7月为彩色半版。 同香山庄 同香山庄媒体投放比例 千元 同香山庄媒体投放分析 千元 1月出在大连日报A1报眼和下栏，均为黑白，彩色和套红出在B4，均为1/3版；7月出在6D4，为1/3彩版。 天兴新家园 天兴新家园媒体投放比例 千元 天兴新家园每月投放量分析 天兴新家园每月投放量分析曲线 3-6月出在大连日报，全版、半版式和1/4版，均为黑白，7月套红，为全版或半版，有一彩色小版面广告。 天兴新家园媒体投放分析 千元 电视从7月开始，出在19:30的“中央天气预报”前，21:59的“体育新闻”前，18:30的“新闻全景”前，均为15秒广告。 明泽苑 明泽苑媒体投放比例 千元 明泽苑每月投放量分析 明泽苑每月投放量分析曲线 明泽苑媒体投放分析 千元 1-6月出在大连日报，大部分为1/4版、辅以少量半版和全版，大部分为黑白，7月套红或彩色，均为半版；1月大连晚报为黑白1/4版。 电视从7月11日-15日，出在19:58的“大连天气预报 ”前，均为15秒广告，21:58的“体育新闻”前和大连电视二台的21:20的“21点直播室 ”后，均为105秒的专题片。 民兴花园 民兴花园媒体投放比例 千元 民兴花园每月投放量分析 民兴花园每月投放量分析曲线 民兴花园媒体投放分析 千元 4-7月出在大连日报，大部分为半版和全版，黑白为主，少量彩版；大连晚报6月为彩色全版，和黑白半版。 海昌欣城 海昌欣城媒体投放比例 千元 海昌欣城每月投放量分析 海昌欣城每月投放量分析曲线 海昌欣城媒体投放分析 千元 6月出在大连日报，为半版和全版彩色版，7月以套红为主，少量彩版，均为半版和全版。 电视从7月开始，出在19:36的“大连天气预报 ”前，20:00的“大连天气预报 ”前和20:30左右的电视剧中，均为20秒广告。 丰源海景山庄 丰源海景山庄媒体投放比例 千元 丰源海景山庄每月投放量分析 丰源海景山庄每月投放量分析曲线 丰源海景山庄媒体投放分析 千元 3月出在大连广播电视报，为1/4版黑白和套红各一次。 亿达新世界 亿达新世界媒体投放比例 千元 亿达新世界每月投放量分析 亿达新世界每月投放量分析曲线 出在大连日报，以1/3版和半版为主，主要为黑白，少量套红和彩色版，大连广播电视报3月有一次套红广告。 亿达新世界媒体投放分析 千元 清华园 竞争对手楼盘总汇 媒体投放比例 以报纸为主,电视为辅,报纸主要是大连日报,版面主要为半版、全版，1/3和1/4版，电视主要为大连电视台。 千元 每月投放量分析 每月投放量分析曲线 5-3 媒体投放对策 广 告 投 放 策 略 “报纸为主，电视为辅”是清华园的投放策略，针对楼盘的目标消费群，选择有影响的报纸——大连日报和半岛晨报、电视——大连电视一台和大连电视二台，报纸和电视两大媒体相互配合，从而达到楼盘销售的目的。 广告投放媒体比例 电视 10% 报纸：90% 广告投放媒体（报纸） 半岛晨报：20%