论国家形象提升与中国媒体奥运传播——兼论2008年北京奥运传播策略.pdfVIP

摘要 中国实行改革开放政策之后，社会发展取得了举世瞩目的成就，国家实力迅 速提升，国家形象也有了很大改善。然而某些西方媒体却因此常抛出“中国威胁 论”等观点，这严重损害了中国形象。对此，中国有必要采取积极的应对策略来 塑造一个良好的国家形象。 国家形象的传播需要一个国际平台。2008年全球瞩目的体育盛事——奥运 会，将在中国举办。奥运会不仅是一种体育赛事，更是提升举办国形象的一个平 台。中国媒体如何抓住奥运传播的契机提升国家形象就成了一个极具现实意义的 研究课题。 通过对国家形象相关理论的分析，总结改革开放以来中国形象的发展历程， 针对当前国际局势及中国形象遇到的问题，国家形象有了新的提升目标：一个“负 责任的大国”、“和平崛起的强国”、“和谐进步的发展中国家”、“维护人民根本利 益的国家”。要达到这一提升目标，就需要一个构建国家形象的平台。通过奥运 会的相关报道，我们可以向全世界展示一个新形象。因此通过探析奥运会、大众 传媒与国家形象的联系，可以看出奥运传播对国家形象构建有着重要的作用和意 义。 从历史的角度来看，奥运传播在中国发展有两种模式：“奥运-中国”单向 模式以及“奥运-中国-奥运”互动模式。在互动模式下，中国媒体的北京奥运传 播策略在5W理论中的传者、信息、受众三个方面就有了特别之处，特别是中国媒 体如何借北京奥运会提升中国国家形象就更具有研究价值。此外，大众传媒中的 报纸、电视和网络媒体的奥运报道对策也是奥运传播策略的重要组成部分。 关键词：国家形象；奥运传播；北京奥运；形象提升；媒体策略 I Abstract Since China carried out the policy of reform and opening, the development of China’s society obtained the achievements of world interest, which improved the China’s image a lot. However some western media hold a view of “China Threat” theory to this, and it has already harmed China’s image. Therefore it is necessary for China to take some active measures to promote national image. The transmission of national image needs an international platform. In the year 2008 the Olympic Games will be held in China. The Olympics is not only a kind of sports event, but also a platform to improve the image of the host country. There is a very practical and immediate significance that China’s media grasp this opportunity. Through analyzing the national image theory and summarizing the development of China’s image since China’ policy of reform and opening, under the current international situation and to the problems of China’s current image, a new goal of the national image comes into being. That is a grand country full