HTC手机校园推广市场调查报告.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
HTC手机校园推广市场调查报告 ——黄冈地区 调查小组成员:王巧 陈茜 邱志娟 陈力 调 查 时 间:2012、9、15—2012、9、16 目录 一、营销环境分析 1.宏观分析 中国手机市场现状分析? 中国手机消费的趋势? 中国手机市场发展的趋势? 2.微观环境和目标市场分析 黄冈地区手机市场现状? 黄冈高校在校学生手机消费情况 校园市场大小及潜力评估 目前黄冈地区高校内的在售的手机品牌有哪些 校园市场规模与现状 二、产品项目分析与竞争对手分析 1、产品特征分析 产品特征分析:产品最适合黄冈校区学生的性能是什么 产品的那些性能还不能满足消费者的需求 产品的质量:消费者对产品质量的满意度如何 能继续保持吗 有无提高可能 产品的价格:在同类产品中居于什么档次 消费者心目中的理想价位是 产品的外观与包装:外观与包装与产品价格 质量、形象是否相符 在同类产品中是否醒目 对消费者是否有吸引力 消费者对其的评价如何 2、进驻黄冈高校的手机品牌 主要竞争对手是谁 竞争对手的基本情况 优势与劣势及其策略 3、竞争对手产品与HTC产品的比较(SWOT分析) 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 4、与竞争对手的产品定位策略 以往的定位: 定位的效果 对以往定位的评价 产品定位策略 进行新的产品定位的必要性:从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度 从产品定位的角度 新的产品定位的依据与优势 5、与竞争对手以往的广告活动 (1) 以往广告活动概况: 开展的时间 开展的目的 投入的费用 主要内容 (2) 以往目标市场策略: 广告活动针对什么样的目标市场进行 目标市场的特性如何 有何合理之处 有何不合理之处 6、结论 产品条件与黄冈地区高校目标客户需求的对接 竞争对手的广告活动对我们的影响,以及我们的对策 四、消费者分析 黄冈地区高校现有消费者分析 黄冈地区主要高校现有消费人群的构成与分析: 年龄 月生活费 受教育程度 消费习惯和消费水平 主要来自地区及分布情况 黄冈地区主要高校消费人群的消费动机: 动机 时间 频率 数量 地点 黄冈地区主要高校消费人群的态度: 对本公司产品的喜爱程度 偏爱程度 认知程度 知名购买程度和使用后的满意程度 (4)黄冈地区主要高校消费人群未满足的需求 2.黄冈地区高校潜在客户分析 (1)黄冈地区主要高校潜在消费人群的特征: 总量 性别 年龄 收入 受教育程度等 黄冈地区主要高校潜在消费者现在的购买行为: 现在购买那些品牌的产品 对这些产品的态度如何 有无新的购买计划 又无可能改变计划购买的的品牌 3.黄冈地区高校目标客户群定位 没有选择我们产品的原因 4.黄冈地区高校目标客户群的需求 ?精神需求 物质需求 结论 如何满足黄冈地区高校目标客户群的需要 一、营销环境分析 (1)、宏观环境分析 中国手机市场现状分析: 2011年,中国手机销售量达2.8亿部,同比增长12%,增长率相比2010年较为下降,其中,传统实体店渠道的销量为2.3亿部,同比增长22%,而新兴无店铺渠道包括网络零售、电视购物、目录营销的销量同比增长40%。 2012年,中国手机产业继续保持高速增长的发展势头,特别是中国智能手机市场,已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。 2、中国手机消费的趋势: 随着社会的不断发展和人们对IT设备智能化的需求,消费者已不再满足于仅用手机来打电话或发短信,同时也不满足每天提着沉重的电脑奔波于各处,他们所需要的是一款兼备手机和电脑功能的产品,那就是智能手机。智能手机的发展极为迅速,2011年中国手机市场销售量达2亿台,其中智能手机份额为18%,且不断的有上升的趋势,智能手机市场开始步入快速增长轨道。 中国手机市场发展的趋势: 随着手机智能技术的发展,单纯音乐手机以及以及2G手机开始退出市场,各大手机巨头纷纷将目光瞄准了智能手机这一领域上,目前已经渐形成了稳定的市场,智能HYPERLINK /shouji手机开始细分市场,高端市场已经被国外厂商所控制,“高端”让它仅仅覆盖有限的受

文档评论(0)

湘雅书斋 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:5220142302000001

1亿VIP精品文档

相关文档