手机报在我国兴起的原因与发展历程.pdfVIP

0 日 2010·2(下半月) 手机报在我国／、起的原因与发展历程 口李宗诚 摘要 ：手机报作为一种新媒体在我国的兴起和迅猛发展有着特定的历史背景。迄今为止 ，手机报在我国的发展过 程可以划分为酝酿期 (2000年-2003年)、发轫期 (2004年)、井喷期 (2005年-2006年)、升级期 (2007年~2009年9月)四 个阶段 ，未来将发展到品牌期 ，进入一个手机报 品牌竞争发展 的时代 。 关键词 ：手机报 新媒体 发展 阶段 手机报在我 国兴起的历史背景 识。报业滑坡的危机感和寻求新增长点的 头并进的发展格局 。国家传媒产业发展的 所谓手机报 (Mobile—Newspaper)。是 努力 ．为手机报兴起提供 了推动力。 政策导向，为手机报 的蓬勃兴起增添了强 将报纸 内容以数字形式呈现并通过无线 基础 ：手机用户数量的快速增长和手 大的助推力量 。 通信技术平 台传播 ，用户能通过手机阅读 机技术含量的提升。 2001年6月30El中 手机报在我国的发展 阶段分期 的一种 出版物形式，是传统报纸媒体与手 国移动通信集 团公司完全停止模拟移动 酝酿期 (2000年-2003年)：手机报雏 机终端结合的产物 。作为继报纸、广播、电 电话 网转为GSM网开始 ．中国手机用户数 形的零星实践。作为用手机通过无线通信 视 、互联 网之后一个新兴 “第五媒体”—— 量呈现出爆炸式增长状态。N2OO4年 ．我 网络来阅读电子报纸内容的新形式 。我 国 手机媒体的代表。手机报于21世纪初在我 国手机用户达到了3．35亿 (据2009年3月30 手机报 的雏形最早可 以追溯到2000年 。 国的出现及迅猛发展 ．具有特定 的历史契 日工信部公布的最新统计数据显示 。截 至 2000年6月19El，《人 民El报》在El本正式 机 。 2009年2月底 ，全 国手机 用户为6．64L)．并 开通 了13文版 、英文版 的I-mode手机 网 大气候 ：信息数字化浪潮与媒体融合 且手机 的技术革新速度惊人 ，很快就进入 站。但 由于我 国手机无线上网使用 的是 趋势。世纪之交 ．一场以计算机信息技术 了2．5G、3G时代 ，短信、彩信 、摄像 、蓝牙、 WAP模式 ．因此 国内的手机用户无法进入 为核心 的数字化浪潮席卷全球 。互联 网的 无线上 网等功能迅速普及 ．在手机上可以 网站进行手机 阅读 。其在国内影 响力极为 迅速普及给人类社会生活带来 了深刻影 运行图文 、声音 、影像等多媒体形式 。这些 有限 。 响，也使人类 的信息传播活动产生 了巨大 都为手机媒体 (包含手机报)的崛起奠定 2001年，由于手机短信的风行 ，一些 变化。以数字技术为基础的网络传播把 以 了受众基础和技术条件。 门户 网站和报社开始尝试用短信 向用户 往各 自独立 的单一传播转变为综合传播 ， 契机 ：中国移动彩信业务的推 出和推 发送新闻信息的服务。新浪、搜狐等大型 将单功能的媒体转变为多功能的媒体 ，改 广。2002年10月9El。中国移动推 出了彩信 门户网站向用户提供短信新闻订阅业务， 变了媒介生态环境和媒介形态边界 ．使以 业务。由于种种原 因。当时 “彩信 ”概念虽 江苏省的 扬《子晚报》率先在全 国新 闻媒 往泾渭分 明的信息业 、通信业 、大众传媒 然炒得很火 ，但用户数量增长缓慢 。为了 体 中启动手机短信新 闻服务 。命名为 扬 业不断汇流呈现 出媒体融合的大趋势 。在 推广彩信增值业务 ．中国移动和一些服务 子随身看”。随后 ，新华社江苏分社开通手 数字平 台上 。各种媒体形态不断创新 、不