类型化电台：中国广播研究新热点——国内类型化电台研究文献综述.pdfVIP

刀 删 Q 2010·3(上半月) 类型化电厶i：2：1：中国广播研究新热点 国内类型化电台研 究文献综述 口许玲 何椿 吴艳 摘要：伴随着类型化 电台的发展，学界业界相应的研究不断涌现。本文通过查阅、分析有关类型化电台的文 献 资料 。对近年来类型化 电台的研 究、讨论现状进行一些系统的梳理和评价。 关键词 ：广播 类型化 研究 自美国的Top40诞生 以来 。类型化 类型化电台：媒介竞争与受众细分 的 展 。美 国的类型化电台分类较为全面细 电台已经发展 了近半个世纪 。从 中央人 结果 致 。发展程度也较高 ，数字化广播与通信 民广播 电台于 2o02年改版第三套文艺 l92O年美国匹兹堡 KDKA电台的成 卫星技术的完美结合将推动类型化 电台 频率创办 “音乐之声 ”起 。我 国的类型化 立标志着广播事业 的正式诞生 ．经济大萧 向前发展。皤 电台也有了十分迅速 的发展 。国内最早 条给广播事业带来了前所未有的发展契 我国的类型化 电台不过短短几年 ，它 提到类型化广播 的论文是 20o1年林晖 机．罗斯福著名的“炉边谈话”使得广播成 的出现与我 国经济的发展是分不开的。一 发表在新 闻记者》上 的 《类型化—— 中 为 “二战”时期美国人民最亲密的伙伴。短 方面。改革开放促使我国产业结构调整， 国广播 电视发展的必 由之路》。该文主要 暂辉煌过后 。电视的出现使广播媒介 El趋 电台逐渐 自负盈亏．激烈的媒介竞争使面 讨论我 国广播电视事业进行类型化改革 边缘 ．类型化电台的出现则使广播再次找 临生存危机的广播事业开始寻求新 的发 的意义与必要性，对类型化广播则探讨 到了 自己的春天。 展空间。另一方面，私家车的增多，受众市 得较少 。笔者经过对相关文献资料的研 美国是最早 出现类型化电台的国家。 场逐渐成熟为广播事业的新发展提供 了 究，总结出国内对类型化 电台的研究主 有研究者指 出类型化 电台的发 明权属于 条件 。有研究者认为，改革开放以来 ，我 国 要集中在 以下几个方面 ： 与电视抗争 中的广播 。 过几十年 的发 经济发展取得 了巨大成就 ，在一些大城 作商集中于制作环节 ．而播出平台居于垄 一直处于规模垄断与利益优先地位 。我 国 作方利益的优先或者至少以平等作保证 。 断地位 ，制作方独担高风险却并不能获得 政府与 电视产业制播环节之间也表现 出 然而在中国现有的电视 内容生产体制下， 高 回报。在我国，电视剧 的生产 、流通 、播 不均衡 的关系结构。对于播 出者 。政府对 制作方 的利益处于优先侵蚀 的从属地位， 出三方利润比例一般为2：2：6，利润向播 企业有很强的宏观掌控与资源分配能力。 这一模式无法提供国际竞争力形成所需 出方倾斜 ；而在美 国电视剧市场上 ，上述 并且有很高的相互依存度 ；而对于 民营主 的必要动力结构，这显然也不能生产 出优 比例一般为6：2：2。利润 向生产方倾斜。@ 导的制作商 ．政府则与其相互独立 ，但政 秀的原创性节 目。因此 ，无论是学习国外 据调查，全国电视剧投资中的80％来 自民 府明显处于强势。在中国这样一个还未发 的哪一种成功模式 ，首先要做的便是有效 营资本 ，热播的影视剧中8O％是民营投资 展成熟的市场经济体系中。这种不平衡 的 维护 电视节 目制作者的权益。 制作或参与投资制作。⑥但南于缺乏明确 关系结构造成权益分配的不公平，并已经 注 释： 的产业制度规范，民营电视制作公司无法 严重抑制 了整个传媒市场 的活力和张力。 ①②吉莉安-道尔 [英]：《理解传媒经济 以平等 的市场主体