图式与符号——后现代电影海报设计的创意突围.pdfVIP

j· J i ≯0 j1『分 在促进生产与消费，引导理想生活方式， 提升生活理念等方面，设计 ，特别是平面设计 图式与符号 的传播功效越来越显著，各种产品的品牌都被 赋予了产品以外的含义，受众通过消费达到个 后现代电影海报设计的创意突围 性和自我价值的体现。21世纪是一个设计的世 纪，面临 “信息技术全球共享”的时代 ，电脑图 形设计所创造的前所未有的高精度、高效率、 摘【要】 电影海报艺术具有鲜明的文化、主题性，在信息时代所传达的设计观念、风格及 以及丰富而全新的视觉表现效果，为海报设计 艺术魅力，建立在设计点的选择和文化元素注入的基础之上。重构电影海报设计图式，重 师提供了一种超乎想象的创意空间和丰富的 点在于选择设计符号，民族文化提供的传统符号元素为当代电影海报设计的艺术语言注 艺术表现形式，成为一种新的作业标准，并带 入新的生机，传统元素是中国后现代 电影海报设计创意突围的重要源泉。 动海报艺术走向更为广阔的前景，电影海报艺 术的文化内涵会不断的延展，文化特质也更加 【关键词J 图式 符号 电影海报 设计 突出。 电影海报艺术距今 已有一百多年 的历 史 ，虽然随着信息时代的到来而面临来自报 非常丰富的文化内涵。 的愉1兑。 纸、杂志、电视等媒体的；中击，但不断求异创新 传统文化的作用对社会群体的影响力是 作为宣传和增加市场知名度的有效手 的电影海报艺术所显示出的高文化含量以及 巨大的，除了能作视觉符号的形象成分外，凝 段，海报要以简洁明了的方式表达电影的核心 在视觉表现上的独特艺术魅力，仍旧处于广告 聚其中的传统观念、意识、心理方面的因素 ，也 理念。任何事物，都可以是设计的元素，任何一 宣传媒体的重要地位。作为向观众传播电影信 应当被吸收进设计中来。设计师在运用符号 种物质都可 以变成图形变异的工具，电脑拉 息的媒介 ，通过图式语言 ，运用设计符号传达 时，要充分考虑到不 同的符号情境要素，设计 进了所有事物的距离，可以将两个完全不同属 给观众该电影的基本信息，包括电影的演员阵 要有针对性。只有双方在文化、知识背景和审 性、本质 、状态下的物质相互嫁接、转移、合并 容、情节、获奖情况等，在短时间内引起观者的 美情趣等方面的标准一致，才能保证讯息意义 兼容 ，传递出一种特别的意味。在后现代主义 注意 ，引起观众对影片的兴趣，实现对电影的 被畅通无阻的传达 美学语境 中，电影海报以简洁 明了的视觉图 消费，是电影海报自身的特点和要求。电影海 讯息意义生成的过程是不断发展变化 形，快速 、准确的传达着广告的宣传 目的和设 报的图式设计 ，在设计理念中，不同于单纯的 的，随着人们认知和交流的发展 ，对于符号对 计者的设计意图。一般海报的内容上也有不同 标识、图案，它是特定思想意识下对视觉元素 象的理解越来越深刻，于是符号的意义逐渐丰 的表达方向，有很多电影海报将参演的演员尤 有意识的刻画和表达形式，是一种说明性的图 富起来。当现有的符号形体无法简洁有效的表 其是著名演员附着在海报上以突出演出阵容 画形象。与文字、词语相比，更直观的表达了广 达新增意义时，新的符号形体就应运而生。容 的强大。用明星效应吸引观众——外观形像的 告的内容。图式由设计符号构成，设计符号的 易被受众理解和接受的符号，就是适应消费市 有效运用，可极大加强海报的视觉冲击力。然 选择和应用，决定了电影海报的品质分层．． 场需求的符号。当受众解读符号与发掘符号意 而，要使观众对电影产生欲望，准确地传达出 《风声》的台湾地区海报出自陈正源之手 义时，往往带有一定的感情色彩 ，会对符号形 电影的内容尤为重要，因此 ，电影海报需要把 (图一)。他一反传统电影宣传海报的全“家福” 体产生一些个性的解释——设计的创意以能 电影复杂的故事情节、深奥的哲理寓意浓缩成 或者 大“头像”形式，没有任何一个人物头像出 引起受众深层的审美感动为佳。受众对于消费 简单易懂的视觉符号，使观众能够在最短的时 现，而是以刑具— — 把钉着钢钉的椅子表现 需求的标准，包括物质的和精神 的两个方面。 间内了解信息，又使设计作品本身富含艺术 主题 ，背景的肌理效