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第四章 广告与亚文化 第一节 亚文化概述 一、亚文化概念 一个较大的复杂的社会中存在的可识别出来的一个不同于主文化(民族文化)的文化群体。该群体具有独特的信念、价值观与风俗习惯。 亚文化也称副文化，是群体文化（尤指民族文化）中与主文化具有价值歧义并居于从属地位的各种文化成分。如中国古代的道家文化区别于儒家文化，商业文化区别于农业文化等。 A 各种亚文化都是主体文化的必要补充。 B 亚文化体现出群体文化的多元性。 他们并不破坏、颠覆主文化的制度、秩序，但是他们表达着对正统权威的逆向思维，散淡、不在意、无所谓恭敬、无所谓顺从，崇尚偏离的行为倾向。 二、文化与亚文化的关系 如果仔细研究(分)受众的接受过程，整体的大众即刻消失无踪，取而代之的是形形色色的亚文化群体。 中国的50后、美国的婴而潮世代 时代背景介绍： 乌托邦时代 （理想主义） 后乌托邦时代 （大众文化） 三、亚文化群体的划分 一般说来，对亚文化群体的划分可以参照如下标准：籍贯、宗教、民族、地区、职业、年龄、性别。一个人可以被归到不同的亚文化群体中。 按年龄划分的亚文化群体 第二节 不同亚文化的不同特征 20世纪60年代，青年亚文化突显出来。 摇滚乐、迷你裙、牛仔裤成为美国青年亚文化的象征。 大众文化不再像托克维尔所说的那样仅仅以通俗文学的方式获得了文学市场上有限的商业成功。大众文化第一次表现出青年群体对整个古老的社会文化的剧烈的反抗。直到现在，全球性大众文化的发展还在很大程度上受到60年代西方青年运动某种风格的影响 。 ——《解读大众文化》扈海鹏 著 列农说，摇滚的孩子不会死，只会慢慢远去。 莫里斯.狄克斯坦回顾到：“60年代给予后人的不是一场群众运动，而是指向军事和政治领导者的一种深刻的怀疑态度，特别是在战争与和平、环境问题、官方谎言和腐败、对个人权力的威胁等问题上。” * * 西班牙裔 美国人 的特点 亚裔美国人 的特点 美国公民 主流文化 特点 60年代的美国 1 黑人的人权运动：马丁.路德.金 2 民众的反战运动：越战成为美国的一个梦魇 3 妇女的女权主义运动： 4 同性恋及其他美国边缘群体的运动 5 与苏联的争霸 核武器之争、太空之争 5万美国人死于战争，数十万人伤残
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