娄底市品牌农业发展问题与对策研究.pdf

第2期 湖南人文科技学院学报 No．2 ofHunanInstituteof and 2014年04月 Journal Humanities，Science Technology Apr．2014 娄底市品牌农业发展问题与对策研究 贺 蓓，周发明 (湖南人文科技学院，湖南娄底417000) [摘要]娄底市品牌农业发展存在的问题有：品牌农业水平不高，区域发展不平衡；品牌营销理念 淡薄，推广措施不力；龙头企业带动不强，产业化程度低；标准化生产滞后，农产品层级低；政府扶持力度 不够，欠缺良好环境。目前娄底市品牌农业的可持续发展已经受到一定的制约，为了进一步推动娄底市 农产品品牌的发展，需从以下几方面着手：扶持品牌建设，营造良好发展环境；打造特色品牌，推动区域 平衡发展；强化品牌意识，创新市场营销方式；推动产业集聚，发挥品牌规模优势；推进标准化生产，提升 粳产品表童， [关键词】品牌农业；品牌农产品；农业产业化龙头企业；品牌营销 [中图分类号]F323．5【文献标识码]A 近十多年来，品牌农业作为品牌经济的重要 推进娄底市现代农业发展，促进农业增效、农民增 组成部分以及现代农业发展的重要形态受到学界 收，2013年7一10月笔者通过走访农业管理部门、 和业界的高度关注，专家学者们基于不同视角对 考察农业龙头企业，对娄底市品牌农业发展状况 品牌农业做了诸多有益的研究与探索。崔超登早 进行了深人调研。 在1999年首次提出“把地区特色品牌农业作为提一娄底市品牌农业建设概况 高农业生产整体附加值的战略方向”【l。，开启了国 近年来，全市品牌农业建设得到了一定的发 内对品牌农业研究的大门。学者们研究认为，品 展，全市现有市级以上龙头企业115家，其中国家 牌农业是在市场上享有较高知名度的效益型农 级1家，省级20家。农产品质量认证进一步提高， 业忙’；品牌农业是以农业产业化为载体，以实现我 无公害农产品质量认证87个，绿色食品认证32 个，有机食品认证7个，地理标志产品2个。打造 国农业加速发展的农业方式旧j，通过区域内全方 了“三黑”等有特色、有优势的农业产业，响莲实业 位系列化优质农产品核心与龙头品牌的创建行 成为全国航空育种示范基地，湘村黑猪通过了国 动；品牌农业就是农业品牌化的过程。实施品牌 家级新品种认定，此外紫鹊界贡米、永丰辣酱、同 农业发展战略，可以推动我国高效、优质农业的全 星米业、味菇坊食用菌、亲情果饮料、肖老爷食品、 面发展，提升农产品及农业企业核心竞争力H1。 富田桥香干等一系列品牌农产品在国内市场上享 专家学者们还从品牌农业建设现状、存在问题与 有一定的美誉。全市农业根据特色逐渐形成块状 对策进行了各种不同视角的研究。 发展，呈现“新化的紫鹊界贡米、涟源的金银花、双 农业发展的品牌竞争时代已经到来。人们对 峰的优质大米、娄星区及开发区的蔬菜基地”的发 农产品的需求变得更加多样化，开始向绿色安全、 展模块。品牌农业产业结构不断改善，产业化水 健康、品种多样的农产品需求转变，品牌农业的特 平不断提高