意见领袖的淡化和大众话语权的崛起——浅析浙江电视台钱江频道《谁赞成谁反对》栏目.pdfVIP

圈蟊澡2010-3 音 界蕊 囊 意见领袖的淡化和大众话语权的崛起 — — 浅析浙江电视台钱江频道 《谁赞成谁反对》栏 目 口蔡 懿 在网络传播迅速发达的当代，人们已经生活在 民意，还必须注重与场外电视观众的互动和交流。 一 个巨大的信息场里，每天的海量信息扑面而来， 虽然直播热线 cAu，-一IN(自动语音接人系统的数 重要的是他们该如何选择和接受信息。所以，在传 据实时表决)其中的高风险有 目共睹，但是，为了充 统社会中 “意见领袖”接触信息和处理信息的优势 分体现直播感 ，同时也为广大观众搭建公平公正公 被逐渐消解，大众不再像以前那样容易受到他们的 开的话语平台，最终还是选择了热线和短信互动同 影响。如何争取话语权，已经成为信息社会下，大众 时进行。开播第一期，大家一直忐忑着到底会不会 新的也是最为迫切的要求。尤其是在web2．0时代， 有人愿意参与讨论 ，结果现场的电话热线快被打 大众传播过程中 “传者”和 “受者”之间的界限消失 爆，如果不是因为现场时间控制问题，不得不限制 了，公众通过新媒体参与到信息生产和传播的过程 热线接人的人数，编导真愿意让这些热心观众在电 中，从而拥有了更大范围的知情权、表达权、选择权 视屏幕前畅所欲言。 和监督权。那么，大众话语权如何在传统电视媒体 从2008年 11月 6日第一期节 目开播以来 ， 上凸现?浙江电视台钱江频道节 目创意组想到 节 目讨论话题几乎都是跟老百姓生活密切相关 了——辩论 ! 的：快速公交B2线设计是否合理?65岁退休是否 可行?公共场所 电子监控摄像头有没有侵犯到公 节 目创意源：大众话语权的电视呈现 民个人隐私?研究生卖猪肉是不是对人才资源的 各种事件、各门观点、各色人群、各类焦点层出 浪费?贫困学生因考上重点大学而免除刑罚是不 不穷，社会的丰富导致了话题的多元性，话题的多 是对法律的亵渎?……由于这些话题都是当时报 元性又决定了抗辩的可能性，辩论重新披挂上阵， 纸新闻热点关注的内容，节 目播出时公共短信平 要为社会民生喊出自己的立场。于是，《谁赞成谁反 台的参与人气一直很旺，热线电话 CALL一1N也一 对》就应运而生了。 直没有断过。 其实，做抗辩类节 目，钱江频道喝的并不是头 社会民生焦点，人人畅所欲言，是 《谁赞成谁反 口水 ，但是要说 “现场直播”的抗辩类节 目，却是走 对》的主题语。不同于其它类型的谈话节 目，嘉宾和 在全国电视界前列的。节 目策划初期，说到直播，大 主持人和观众的地位是平等的，观众可以随时举起 家心里都打鼓 ：抗辩类节 目的现场直播，风险系数 “赞成”或 “反对”的牌子表明个人立场，可以当即对 太高啊 !但是大家也明白，抗辩要的就是发 自内心 嘉宾的观点表示质疑。在一小时的直播过程中，观 的真话，出于肺腑的观点，如果是用录播手段，“辩” 众的发言同嘉宾的发言全部完整呈现。而场外电话 也许还在 ，这 抗“”就多少带了演戏的色彩，那 “真” 的介入，使得演播厅外的观众也成为了信息的主 又从何来?于是，频道领导还是拍板：直播 ! 体。在