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长白山特色农产品发展战略研究 THE RESEAR CH OF DEV ELOPMEN T STRATEGY FOR SPE CIAL FARM PRODUC T S IN CHAN GBA I M OUNTA IN 学 校： 上海交通大学 学 院： 安泰经济与管理学院 专 业： 工商管理（MBA） 作 者： 陈明 导 师： 史占中 学 号： 1071209383 班 级： M0712094 答辩日期： 2010 年 1 月 10 日 长白山特色农产品发展战略研究 摘 要 本文首先介绍了吉林长白山特色农产品的发展现状，并且对其中 存在的问题进行了详 分析。其中的几个主要问题包括：一、上游资 源分散，产品深加工能力不足；二、缺乏强势品牌，产品品质不稳定； 三、销售渠道混乱；四、消费者市场培育不够。 接下来详 分析了长白山特色农产品的主要优劣势以及目前长 白山特色农产品发展的外部环境。总体来看，目前的外部环境，包括 政策、经济、社会、技术等外部条件都能够支持长白山特色农产品的 大力发展。从内外部的交叉分析中，本文站在企业的角度提出了对应 的可选的发展战略，即打造统一的运营平台和统一的品牌，在这一基 础上，在上游原材料的供应上进行有机产品基地建设或者与当地企业 合作以保证产品品质，在中游的产品通路上，则需要重建和 合现有 的销售渠道，而在下游的产品推广上进行强有力的品牌建设推广，凸 显长白山概念和绿色有机产品概念。 最后， 文对长白山特色农产品发展战略的具体实施举措尤其是 品牌战略进行了探讨。 关键词：长白山；特色农产品；发展战略；资源 合；品牌提升 TH E R E SE ARC H OF D E V E L OP M EN T STR A TE GY F OR SPE C IA L FA R M P R ODU C T S IN C H AN GB A I M OUN TA IN ABSTRACT This thesis analyzes the current situation of the development of the special farm products in Changbai Mountain region and summarizes the exisiting problems: 1,upstream resource is scattered and the ability of further processing is unsufficient;2,the product quality is unstable and there is very few influential product brands;3,sales distribution is disordered;4,market cultivation is not enough and the products are not fully recognized by consumers. Following the above-mentioned problems, the thesis details the maj or strength and weakness of the special farm products in Changbai mountain region and also analyzes the external environment factors relevant to the development of the special