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奥运转播：在经济和技术之间 摘要 现代奥林匹克运动的发展与电视的传播密切相关，奥运会的电视转播也打上了电视产业发展逻辑的烙印，媒介组织的商业化和新媒体技术变革已经或正在给奥运会的传播带来深远的影响。1984年洛杉矶奥运会带来了奥运会财政预算和资金管理方式根本的改变。转播权收入以占总收入37.3%的比例，首次成为IOC最大收入来源。不同地区电视转播的经济贡献不同，就世界范围内而言，美国的广播公司显然对奥运会电视转播权运作有着决定性的影响。在电视转播权销售的历史上，国际奥委会一般遵循两个基本准则：最大覆盖原则和排它性原则。最近几届奥运会，由于各种新技术和新媒体形态的出现，奥运会转播权也在进行新的尝试。与争议同在，新媒体技术继续不断给奥运会转播带来冲击。 Abstract The development of modern olympic movement is connected with the broadcasting of television,the commercialization of television organizition and new video technique has been exerting an influence on Olympics communication. The Los Angeles Games in 1984 brought about a radical change in olympic budgets and the way in which resources were managed.US broadcasting companies greatly influenced the financing the broadcasting operations of the Olympic Games.Historically,the IOC has been guided by two basic criteria for the sale of television rights.First,the IOC seeks to obtain the maximum possible dissemination of the Games to world audiences.Second,the IOC seeks exclusivity. In recent Olympic Games, new video technique has impacted the Olympics broadcasting deeply, together with the abuse of it. 现代奥林匹克运动的发展与电视的传播密切相关，奥运会的电视转播也打上了电视产业发展逻辑的烙印，媒介组织的商业化和新媒体技术变革已经或正在给奥运会的传播带来深远的影响。 一、电视转播的发端与转播权的合法化 奥运会进行电视转播早在20世纪三十年代就开始了。电视摄像机第一次出现在奥运会上是在1936年柏林奥运会，当时大约有16万名观众观看了奥运会的转播。但直到1948年伦敦奥运会，组织者才意识到允许电视机构转播奥运会赛事也是可以获得经济收入的，伦敦组委会向转播赛事的BBC开出了1500英镑的帐单，BBC同意支付，但由于财政压力，该笔费用最终并未兑现。 在1956年墨尔本奥运会，电视台和主办方在电视转播权转让的问题上出现了第一次大的争议，由于谈判破裂，奥运会没有在包括美国在内的国家转播。电视转播商抱怨，为什么无线广播台就享有以新闻（而不是娱乐）的方式免费转播奥运会的权利。这次争议导致IOC将电视转播权的问题纳入《奥林匹克宪章》。1958年新增加的第49条规定，“无论私人电视台还是电视网都可以播报奥运新闻，但是直接引用奥运会的现场内容不得超过3分钟。电视台或电影可以在24小时内插播奥运会内容3段，每段3分钟，段与段之间至少还要相隔4小时”，“如果电视台播放的新闻越过了宪章规定的界限，就变成了‘娱乐’，需要另外交费”。 这个时期，电视转播机构支付的费用还很低，相当长的一段时间国际奥委会几乎忽略了电视转播权的销售收入。这种情况到1960年奥运会时发生了根本的转变，美国CBS电视网的出现使得奥组委从电视转播权转让上第一次收到大笔的收入：CBS为转播1960年斯阔谷冬奥会和罗马夏季奥运会分别支付了5万美元和39.4万美元。4年后，东京奥运会第一次运用了卫星转播技术，转播的更为广泛，1968年墨西哥城，首次应用彩色电视转播信号，并在直播中采用慢镜头技术。技术进步增加了奥运会电视转播的吸引力，电视转播费用也有显著的增长。 随着电视转播权收入成为奥运会越来越重要的收入来源，1971年国际奥委会又在《奥林匹克宪章》第