基于旅游者意象感知旅游地竞争力分析_以草原旅游地为例.pdfVIP

( ) 20 10 年 3 月 内蒙古大学学报 哲学社会科学版 Mar ,20 10 第 42 卷 　第 2 期 J ournal of Inner Mongolia U niver sit y ( Philo sop hy and Social Sciences) Vol . 42 　No . 2 基于旅游者意象感知的旅游地竞争力分析 ———以草原旅游地为例 乌铁红 ( 内蒙古大学历史与旅游文化学院 , 内蒙古 呼和浩特 0 1002 1) 摘 　要 : 旅游地意象与旅游地竞争力关系密切 ,从旅游地意象感知的视角研究旅游地竞争力是旅游地竞争 力研究的一个重要组成部分 。基于旅游者对内蒙古草原旅游地意象感知的市场调研数据分析 ,草原旅游地竞 争优势属性主要为民族风情和历史文化旅游资源的吸引力和价值 、草原 自然景观和 良好的环境 、草原旅游地 的社会文化经济背景三类 ,劣势属性为涉及旅游购物场所和商品、草原旅游的旅游设施和服务 、草原生态和物 种的认知项 目。在旅游者最想去的草原旅游地的感知中 ,存在着明显的旅游地意象竞争替代现象 。 关键词 : 旅游地意象 ;旅游地竞争力 ;草原旅游地 ( ) 分类号 : F590 . 7 　　文献标识码 :A 　　文章编号 : 100052 18 20 10 02009 107 　　一 、旅游地竞争力与旅游地意象感知 旅游地意象与旅游地竞争力关系密切 ,是影 一定地理空间上的旅游资源 同旅游专用设 响旅游地竞争力的重要因素之一[ 8 ] 。旅游地意象 施 、旅游基础设施以及相关的其他条件有机地结 是感知主体对 目的地的综合感知 ,指的是一个人 合起来 ,就成为旅游者停留和活动的目的地 ,即旅 对 目的地持有的信仰 、观念和印象的总和[9 ] 。从 游地[ 1 ] (73) ,人们选择在此逗留一段时间以体验某 旅游供给角度来讲 ,旅游地意象是旅游地对本身 些特色或特征 ———某种感知吸引力[2 ] 。目的地可 的各种要素资源进行整合提炼 ,有选择性地对旅 以是个知觉概念 ,消费者可以主观地理解它 ,这种 游者进行传播的意念要素[ 10 ] ,是展示旅游地旅游 理解取决于他们的旅行路线 、文化背景 、游览的目 资源和产品、彰显地方性的凭借和依托[ 11 ] ,关系 的、受教育程度及过去的经历[3 ] 。旅游者是旅游 到旅游地能否在激烈的市场竞争中制胜 。因此从 活动的主体 ,一个旅游 目的地能否吸引旅游者的 旅游者感知角度 ,有学者基于旅游地意象感知对 到来 、能否在旅游市场中具有强劲的竞争力 ,关键 目的地的竞争力进行研究[ 1213 ] 。研究成果 目前主 在于旅游者感受到目的地吸引力的大小 。因此研 要集中在三个方面 :一是通过旅游地认知意象属 究旅游者的感知对于辨识 目的地的竞争优势非常 性的感知优劣来评估 目的地的地方性竞争优劣 重要[4 ] ,也一直是 目的地提高竞争力的重要举 ( ) 势 。学者们使用 MD S 多维标度 方法测量 目的 措[ 5 ] 。目前旅游地竞争力的研究主要集中于旅游 地意象 ,对旅游 目的地竞争进行定位[ 1417 ] ;通过创 地供给角度 ,从区域内旅游资源的禀赋 、旅游企业 建知觉地图 ,对具有竞争的旅游地的感知意象进 的