中国新的消费巨龙.pdfVIP

l【】国意I1的『消费巨龙 [美]ManjScoviak 十多年来 ，踏足中国的国际 “0”背后，也引发了另一个值得 弗伦奇说道， “户外运动品牌，如 零售商纷纷被冠以 “奢侈品”的 思考的问题 。专 门研究消费市场 Columbia和TheNorth Face也 头衔 ，而 中国市场对这些 国际大 的通亚 公司首席 中国研 究员保 开始逐渐走俏 ，中国消费者对运 牌 的到来也非常欢迎 。据安永会 罗 ·弗伦奇指出： “奢侈品牌的销 动 品牌的概 念 已从单一 的运动 计师事务所统计，仅 2008年一年， 售额其实 只 占中国零售 总额 的 服，扩展到其他各种相关用品。运 中国的富人们在奢侈品上的花费 1％还不到。”那么，如何实现其 动鞋也是一个大热门类 ，中国的 就达到了60亿美元 。美林和凯捷 预测的 “零售总额将从 2009年的 李‘宁’、 安‘踏’就做得不错，称 咨询公司联合撰写的 ((2008亚太 8240亿美元，增长到 20l6年的 得上 中国的 耐‘克 ’、 ‘阿迪达 区财富报告》显示，中国超级富 1．4兆美元”呢?答案应该是：中 斯 ’。” 人的增幅巳超过20％，高端零售 产阶级消费者。 总之，零售商的取胜之道，在 品牌的市场潜力越来越大。杰尼 于能以恰 当的方式帮助消费者宣 亚 (ErmenegfldoZegna)、爱马仕 大众吸引力 泄购物欲望， “让他们在穿上新买 (Hermes)、范思哲 (Versace)，以 在中国 ，中等收入消费者的 的衣服后，看起来 星‘味’十足”。 及 路 易威 登 酩 锐 轩 尼 诗 集 团 数量急速增长 ，他们有足够 的资 美国MG2建筑设计公司的零 (LVMH)旗下的各品牌等，都是 本进行消费。中高档的流行品牌 售环境总监铃村先生认为， 目前 超级富人们的 “心头好”。高盛公 零 售 商在 中 国市场 春风 得意 ， 中 国消费市场供需存在 巨大鸿 司预计，到2015年 ，中国将成为 “比如Zara和Mango，它们在中 沟： “中国不缺顶级的奢侈品牌， 全世界最大的奢侈品消费市场 。 国中端市场就非常受欢迎 。目前 更有众多亲民、低价的本土品牌， 然而，在富人们的这一长串 为止 ，还找不到本地竞争对手 。” 唯独缺少的就是让中产阶级也能 体验愉快购物的零售品牌。因此， 对于国外零售品牌来说 ，打入这 一 市场，为这部分消费者提供迎 合他们需求的消费体验，是非常 明智和必要 的。” 国外零售商的竞争优势 如何才能进入 中国的中端市 场呢?国际零售品牌战略和设计