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Ⅵ1Vw·zgys·org 药品监管 ·药品监管· 对加强我国药品广告管理的研讨 刘瑞1 许波2 杨世民3 (1．陕西省体育科学研究所陕西体育医院西安710061；2．陕西博森生物制药股份集团a-限公 司；3．西安交通大学) 关键词药品广告；违法；管理政策 中图分类号：R951 文献标识码：B 文章编号：1008-049X(2013)04--0608-03 药品广告是以销售药品为目的的一种特殊广告形式，我 表2人群选择可出现的药品广告语的项数统计 国自1982年发布《广告管理暂行条例》起，从未放松对它的 法律控制，从发布的内容、媒体选择、审批机关、审批程序到 多选项数 (蓿蕞企磬) 多选项数 (藕琵企黎) 监督检查、处罚等均作了明确的规定¨。。尽管法律对药品广 0项 16 7项 9 告给予了特别的重视，每年药品监督管理部门都加大力度整 1项 2 8项 3 2项 11 9项 2 治违法广告，以公告的形式全国通报，撤销和收回药品广告 3项 15 lO项 5 批准文号，对违法广告涉及产品采取暂停销售?2009年、 4项 13 11项 1 2010年、2011年分别暂停销售787次、926次、1199次。但 5项 14 12项0 1 是违法的药品广告依然屡禁不止：从2009年1月至20l 6项 9 年12月国家食品药品监督管理局通报并移送同级工商行政 样只有极少数人选择正确，这些都表明了普通群众对现行药 管理部门查处的违法药品广告共计171157次，从2009年 38090次到2011年70611次，呈逐年递增趋势。“。 品广告政策的不了解，也证明了政策法规的宣传力度还有待 提高。 1 药品广告调研及其数据处理、分析、讨论 然而通过调研也发现普通群众对现行的一些规定也提 为了解普通群众对药品广告政策的了解程度以及对目 出了不同的意见和建议。例如对同一类(如抗菌药)药品广 前药品广告市场的看法，笔者设计了一份调研表，采取临街 告的表述形式是否采取统一标准的调查中，37％的人选择可 调研的随机抽查方法和定点访谈的调研形式，共发出调研表 以接受，49％的人认为无所谓，仅有14％的人表示不可以接 120份，收回113份，回收率为94．2％?调研表主要涉及以 受，表明了消费者看重的并非是广告的表述形式，而是广告 下几个方面。 的合法性以及广告所宣传的正确的药品信息，这也提示政府 1．1 对药品广告宣传具体规定的了解程度 为了打击不法广告主和广告经营者，对药品广告表述采取统 主要对药品广告涉及的宣传媒介、宣传用语、具体内容、 一规定也未尝不可；而对可代言药品广告的6种形象类型的