江苏连锁商业的SCP模式分析与研究.pdfVIP

2010年O1月 辜 暮l雪}番 谨 Jan．，2010 (第24卷第1期) EastChinaEconomicM anagement (Vo1．24，No．1) ●江苏经济 D【OI】10．3969／j．issn．1007—5097．2010．O1．003 江苏连锁商业的SCP模式分析与研究 操 阳 ， (1．河海大学 商学院，江苏 南京，210098；2．江苏经贸职业技术学院，江苏 南京，210007) [摘要】在激烈的市场竞争中，连锁商业企业如何适应市场变化，调整市场行为，提高市场绩效，谋求稳健发 展已成为 目前急需解决的重要 问题。文章借鉴SCP模式，以江苏连锁商业为研究背景，从市场绩效、市场结 构、市场行为三个方面分析 了江苏连锁商业存在的主要 问题，特别是与外资连锁企业之间存在的差距问题。最 后，从政府政策层面和企业层面两个方面提出了发展江苏连锁商业的对策和建议。 [关键词】连锁商业；S—C—P模式；企业行为；市场绩效 【中图分类号】F061．5 【文献标志码]A 【文章编号】1007--5097(201O)O1—0oO8—04 TheAnalysisandResearchofSCPModeofJiangsuChainBusiness CA0 Yang’ (1．BusinessSchool，HohaiUniversity，Nanjing210098，China； 2．JiangsuInstituteEconomicTradeTechnology，Nanjing210007，China) Abstract：ThispaperusetheSCPreferencemodel，theJiangsuchainbusinessastheresearchingbackground，toanalyzethemainprob— lemsabouttheJiangsuchainbusinessthroughthemarketperformance，manetstructureandmarketbehavior．Finally，thedeveloping strategyofJiangsuchainbusinessisgiven。 Keywords：chainbusiness；S—C—Pmodelbusiness；behavior；marketperformanc SCP模式，即市场结构 (Structure)、市场行为 (Con— 额 (营业 收入)分别为 1557．30亿元、2606．35亿元和 duct)、市场绩效 (Performance)相结合的研究模式，是由美 3126．89亿元 ，分别增长67．4％和20％。其中批零商业商品 国哈佛大学产业经济学权威贝恩 (Bain)、谢勒 (Scherer) 销售总额分别为 1530．89亿元、2573．60亿元和 3086．07亿 等人建立的。SCP模式及其衍生模型在国外许多具体行业的 元，分别增长了68．1％和 19．9％ 。从上述数据中可以看 实证研究和政府、国会的产业组织政策制订上都得到广泛应 出，江苏连锁商业总体规模增势明显，但销售增长速度已有 用。本文借鉴SCP模式，通过分析江苏连锁商业的现状，探 所放缓。 讨当前连锁商业普遍关注的重要 问题——在规模扩张的同 虽然江苏连锁商业经过多年的发展规模取得了很大的扩 时，如何有效提高市场绩效。 展，但与外资连锁企业相比还有很大差距。以江苏最大的连 一 、 市场绩效分析 锁商业企业苏宁为例，2007年其实现销售收入854．7546亿 市场绩效是反映具体产业运行效率的综合性