传播学视野下的海外华文传媒与中华文化之传承——以新、马、泰、菲华文报纸为例.pdfVIP

东南亚纵横AROUNDSOUTHEASTASIA 2OJo．J 传播学视野下的海外华文传媒与中华文化之传承 以新、马、泰、菲华文报纸为例 邢永川※ 摘要：长期以来，海外华文媒体被赋予了传承中华文化的功能。作为重要的海外华文报刊集中地之一， 东南亚华文报纸如何发挥其作 用，成为学者们关注的话题。本文以新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾四国华文 报纸为例，运用传播学的某些理论对它们传承中华文化的历史实践进行归纳分析，并指出其所面临的问题。 关键词：海外华文报纸 中华文化 传承 TheCommunicationPerspective：overseasChineselanguage mediaandtheheritageofChineseculture TakingtheChineseLanguageMediainSingapore，Malaysia，ThailandandPhilippinesasthecase XingYongchuan Abstract：TheoverseasChineselanguagemediaareentrustedwiththefunctionoftheheritageofChinesecul- tureforalongtime．AsoneoftheimportnatcentersoftheoverseasChineselnaugagemedia，how toenlragethe functionoftheSoutheastAsianChineselanugagemediabecomesafocusedtopicamongscholars．Thisessaytakes theChineselanugagemediainSingapore，Malaysia，Th ailandna dPhilippinesforexampleandusesthecommuni- cationtheoriestoanalyzehteirpracticeintrna smittingChineseculture．Intheend，itpointsouttheproblemswhich theymeet． KeyW ords：Overseas ChineseLanguageMedia ChineseCulture Heritage 众所周知，东南亚是海外侨胞传统的聚居地，是 触媒介。否则，再好的传播内容也是白费而无用。面对 华人华侨最集中的地方，也是海外华文媒体最早的诞 越来越激烈的市场竞争，报纸要想求得一席之地，就 生地。迄今为止，它仍是除了中国之外，华文媒体最集 必须塑造 良好的社会形象。开展各种类型的社会活 中、影响最大、数量最多的地区。而其中新加坡、马来 动，是报纸吸引读者注意力，树立 良好社会形象的有 西亚、泰国、菲律宾4国的华文报纸最具代表性。本文 效方式。在这方面，东南亚的华文报纸做出了不懈的 试图从传播学的多维视野并以东南亚地区新、马、泰、 努力，可谓卓有成效。1991年6月，新加坡政府批准 菲4国华文报纸的形式和内容两方面为重点对象，来 举办长达一个月的 “华族文化节”，由3家华文报 分析其如何传播中华文化。 纸—— 《联合早报》、《联合晚报》和 《新明日报》主办， 到 1996年成为两年一届的活动。十几年来，其节 目从 一 、 多样化的传播形式 最初的数十项激增到现在的 100多项，参与的国内外 (一)传文化于活动 相关研究表明，媒介的传播，首先要吸引受众接 ※广西大学新闻传播学院副教授 78 团体越来越多，影响也愈来愈广。有200余名学者 献华小”、独“中生看东方”运动，联合董教总、华人社 参加的第一届 儒“