信息时代领导形象传播策略探析.pdfVIP

jan．，2010 甘 肃 理 论 学 刊 2010年 1月 N0．1General197 Gansu TheoryResearch 第 1期 总第 197期 信息时代领导形象传播策略探析 高 静 (西北政法大学 哲学与社会发展学院，陕西 西安 710063) [摘 要] 信息时代凸显出领导形象传播策略的重要性，尤其是大众传播对领导形象传播的重要意义。大众传播是领导形象传 播的主要方式，领导形象传播手段、范围、内容、速度具有多样化、网络化、综合性、瞬时性等特点。完善领导形象传播策略要求充分认 识和发挥主流媒体的主体地位，改进领导形象传播内容和方法，注重运用网络资源，提高领导干部传媒素养和传媒形象。 [关量词] 信息时代；领导形象传播；大众传播；完善 [中图分类号1(2933 [文献标识码]A [文章编号]1003--4307(2010)01--0108--05 自人类社会产生以来 ，就有了形象传播活动 形 程就是形象塑造的过程，也就是领导形象主体与客体 象传播是指个体或社会组织为塑造良好形象而与其相 建立社会关系的过程。领导形象与传播的内在联系具 关公众进行的信息交流行为。它是联系形象主体 (个 体表现在 ： ’ 体或社会组织)与形象客体 (相关公众)的桥梁和纽 (一)传播是形成领导形象的重要条件 带。[1领导形象传播作为形象传播的一种类型，随着人 形象是主体对客体的看法、反映和评价，给予什么 类社会的发展和进步，传播的意识不断增强，传播的方 样的评价影响到建立什么样的社会关系，关系到塑造 式和手段丰富多样，传播 的范围和规模积极扩张。特 什么样的形象。形象实际上是主体与客体之间社会关 别是2O世纪8O年代以来，随着信息和知识在全球范围 系的反映，而形象主体与客体之间关系的建立依靠的 内自由流动，使领导形象传播模式发生了显著变化。 是相关信息的传递、流动、接收和反馈等传播活动。如 关注并分析信息时代领导形象战略面临的新情况、新 果缺乏有关信息的交流和共享，公众对领导信息一无 问题，提高对领导形象传播战略重要性的认识 ，探讨领 所知，也就谈不上对领导者的感知和评价，领导者与公 导形象传播的特点和策略，对于塑造新时代领导形象 众的社会关系无法建立，领导形象只能是空谈。 具有重要的现实意义。 (二)传播的信息内容影响领导形象效果 一 、 领导形象与传播的关联性 形象是通过信息传播活动而形成的主客体的社会 传播是贯穿于自然界和人类社会历史的一项基本 关系，传播的信息内容直接影响到形象效果，即塑造什 活动和普遍现象。所谓传播 (communication)，指 的是 么样的形象。客体对主体的认知、感觉和评价，是在相 人类传递或交流消息、观点、感情或与此有关的交往活 关信息的接受、积累、分析的基础上所形成的综合评价 动。[2社会关系性是传播的基本属性，传播活动实际上 和总体印象，信息内容直接影响到人们的主观判断和 是人们之间社会关系的建立和发展，是建立社会关系 感性认识。如在国际传播领域，发达国家凭借经济和 的必要条件。领导形象作为社会关系的表现形式，也 技术上的优势，主导国际传播的 话“语权”，以西方的价 正是在传播过程中确立和维持的，领导形象传播的过 值观念为标准来选择和