论英语广告双关语的应用和翻译.pdfVIP

169南缸科 技 201o年第2期 职 业 教 育 论英语广告双关语的应用和翻译 吉丽芳 (濮 阳职业技术学 院外语系) 摘 要 双关语是英语广告中一种较为常见的修辞手段。英语 中的双关语主要分为语音双关、语意双关、语法双关和成语、俗语 双关等表现形式。从双关语的双重含义考虑，双关语的汉译可以采用分别表义法、套译法、侧重译法和补偿译法等方法。 关键词 英语广告 双关语 翻译 现代商品经济社会广告无处不在，形式也千姿百态。广告语利用 因此，英语双关的翻译应根据广告的内容和特点，选用适当的汉语表 推销原理写出生动有趣的文字并能在瞬间引起读者注意，刺激其购买 达方式，既要充分照顾到原文的语体风格，又要尽量传达出原文的信 欲望促成购买行为。双关语是广告刨作常用的技巧，它是在特定语言 息。 环境中用一种文字形式表达出一明一暗双重意义，既引人注意叉能引 (1)分别表义法。若要把双关语的双层意义完整地表述于译文 起联想。双关语具有简洁、幽默、新颖等效果，因而在广告中得到大 中，可采取变通手法将双关语义剥开，拆成两层来表达。 量应用。 Im Moresatisfied． AskforM ore． 1广告双关语的类型 这是摩尔香烟在广告语中的两个双关典范 。它们巧妙地使用 作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、 more一词的双重意义：more是副词，表示 更“多”；大写之后，变成 词汇、句法等各语言层面。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、给人以 了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住商品的品牌又给人留下了印 阿味的余地。较常见的双关语如下。 象。译文分别为： “摩尔香烟，我更满意”； “再来一支，还吸摩 (1)谐音双关 。谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词 尔”。 构成的。此类双关语风趣幽默，能增强广告的说服力并给消费者留下 (2)套译法。有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景 深刻的印象。 之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之问的桥 TurstUS．Over50OOearsofexperience． 梁 套译法就是套用英语在汉语中的固有模式对英语广告进行翻译。 泽文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的 A儿iswellthatendswel1． 经验 。 这则广告实际是一条英语成语 “结局好全都好”。但用于香烟广 这是一则助听器推销广告。从字面看该产品已经接受了众多消费 告中，ends就具有了动词 “结束”和名词 “香烟蒂”双重意义。这句 者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字~RtS—years，暗示该产 广告词可以套用原成语的翻泽模式泽成 “烟蒂好，烟就好”。 品悠久的历史和上乘的质量。