浅论新时期国内报业传媒变化发展.pdf

内容摘要 报纸传媒业是我国一个特殊的行业。长期以来它所肩负的使命除 了传播信息，更主要的是宣传党和政府的思想、方针、政策。该行业 由于受国家严格的管制，虽然保证了各媒体行为的高度统一，但也造 成了行业发展的相对滞后。随着改革开放的逐步深入，传统的报业传 媒也发生了深刻的变化，一些新的市场力量相继出现，打乱了旧有的 市场格局。从以前的日报时代，到后来的市民报时代，再到现在报业 集团的出现，报业市场在迅速发展变化的同时，也向我们提出了许多 亟待解决的问题。为了展示行业的发展状况，分析当前传媒所面临的 新环境，探讨解决报业集团现存问题的途径和办法，本文将从四个方 面对报业市场中存在的诸多问题进行论述。 第一章，着重介绍、分析四J11日报报业集团的具体情况、发展中 经历的四个阶段，并提出集团现今存在的问题。四川日报报业集团是 我国报业界一家具有相当影响力的新闻单位。无论是从社会地位、发 展历史来看，还是从资本状况、经营方式上考察，它都称得上是我国 报业界的一个典型。从以前的报社建设到后来的集团化经营，川报集 团发展的历程基本上就是我国报业市场发展变化的缩影。因此，本文 将以之为探讨基础，运用现代的管理、战略及营销理论，采取以点代 面的方法，通过对出现在川报集团上的“现象”进行分析，去揭示报 业集团在产生、发展过程中的“本质”。 第二章，论述报业集团的特征、属性，以及在我国当前组建报业 集团的过程中存在的若干问题。报业集团在我国出现，是传媒市场化 发展的必然产物。这一方面反映出经过多年的改革开放，行业内的资 本已有了相当程度的积累；另一方面，也反映出在市场调配资源的巨 大作用下，行业内的资本正趋子集中化。报业集团的组建应是企业市 场行为的自然体现，而绝不是通过行政命令的简单撮合。由于与西方 发达国家相比较，我国现在的报业集团在资本规模、在运作方式和管 理经验方面存在很大差距，因此，为了迎接今后的严峻挑战，加快报 业集团的企业化改造，努力壮大企业的实力，将是我们当前十分紧迫 的任务之一。 第三章，揭示报业传媒在新时期面临的环境变化。在经过80、 90年代的发展，我国的传媒产业现在已经发展到了上规模、成熟化 运作的阶段。在这个阶段，呈现出两个较为鲜明的特点：一是高投入 高产出、低投入不产出；二是传播资源的稀缺性发生了变化，市场均 衡的天平向买方发生了倾斜。在这样的背景中，党报的影响力出现了 边缘化趋势。作为以党报为核心组建起来的报业集团，必须正视这个 一 问题，采取相应的措施，扭转当前不利的局面。 报业集团的发展是以报纸为基础，但是由于近年来IT技术的进 步，网络的使用群体越来越庞大，使传统的报纸用户群受到很大的影 响。以互联网为典型代表的高科技在带给人们新的实现手段的同时， 也给人们的思维理念造成极大的冲击。而由于传统报纸在制作、发行 等环节上的特殊要求不能很好地适应当今快节奏、高效率的生活方 式，因此互联网逐渐成为了人们获取信息的一种重要手段。这种趋势 的产生为报业集团的传统经营敲响了警钟，如果现在不对该变化引起 足够的重视并积极应对，报业传媒的发展就会陷入危机。 但是，正如一枚硬币同时有两面一样，互联网传媒优点很突出， 缺点也很明显。报纸的消费者长期以来养成的习惯，不可能在短时间 内向全新的信息获取方式转变。因此，本文认为传统的报业有充足的 时间来采取应对措施，让网络与报纸共同发展、相得益彰。 第四章，主要是根据目前市场需求和技术变化的新特点，探讨报 业集团战略调整的思路与措施。主要包括：将主流报纸的有机元素融 入党报的建设中，从而扭转目前党报影响力正逐渐趋于边缘化的不利 局面；抓住历史性的机遇，积极地向网上发展，为报业集团在将来网 络化时代的运营打下基础；更新观念，调整体制，改善报业集团经营 的内部环境；通过对价值链的管理来加强集团的竞争优势。 同时在这一章里还将谈到对当前的产业政策的看法。我国的报业 产业虽然在这些年已有：长足的发展，但相对于其它大多数产业还显 得很幼稚，尤其是我国加入了WTO后，将面临来自国外大型企业的更 大挑战。因此从保护我国传媒业的健康成长的角度考虑，现阶段在坚 ／ 持行业自身进行极积调整的同时，也需要政府给予相应的政策扶持、 规范和管制。 关键词川报集团报业集团媒体互联网传媒价值链．