论我国都市报周末刊产生和发展.pdfVIP

摘 要 2003年7月，上海 新《闻晨报》和 《东方早报》几乎在同时推出了各自的周 末刊。这两份都市报周末刊的诞生与我国20世纪90年代曾经风靡一时的日报周 末版以及目前各类报纸周末版既有联系又有所区别，是报纸的一种新形态，也是 报业适应当前发展的一种新表现，与西方较为流行的星期天报纸比较类似。 事物的发展变化总是有其原因和背景的，都市报周末刊的产生也不例外。我 国生产力水平的提高，经济实力的增强以及假日经济的升温，是都市报周末刊产 生的经济背景;社会转型期城市居民生活方式的改变以及休闲文化的兴起是都市 报周末刊产生的社会文化基础;报业竞争的加剧以及休息日报业市场的潜力是促 使都市报周末刊产生的媒介原因。上海这个城市所具备的经济以及文化条件成为 孕育这种报纸新形态的现实土壤。 以 星《期日新闻晨报》为例，介绍我国都市报周末刊的产生、版面和内容状 况以及运作特色。通过与西方星期天报纸历史以及现状的横向对比，分析上海两 份都市报周末刊与国外类似报纸形态的异同以及出现差异的原因。 都市报周末刊作为报业发展的一个新表现，其意义以及启示作用将渐渐显 现。置于我国新闻改革的大背景下看，都市报周末刊的产生和当年周末版兴起、 以及都市报出现一样，是报纸对读者需要以及市场状况变动的反映与适应，是都 市报在报业改革深化背景下寻求自身突破的重要一步。周末刊的产生还加强了报 纸参与竞争的力度以及文化构建的功能。此外，它本身作为差异化产品竞争策略 的体现以及作为对国外星期天报纸的某种模仿与借鉴，对我国报业的发展也有启 示意义。 根据目前都市报周末刊的现状，从内容、广告、读者以及出版时间四个方面 对都市报周末刊未来的发展进行思考并提出建议。 关键词:周末刊 都市报 周末版 星期天报纸 Abstract InJuly2003,ShanghaiMorningPostandOrientalMorningPostpublished theirweekendnewspapersrespectively.SimilartoSundayNewspaperintheWest,the twoweekendnewspapersaredifferentfromboththeweekendsupplementsonce popularinourcountryduring1990sandotherweekendsupplementsnowadays.The newweekendnewspaperisanewformofnewspaperandanadaptationtothe developmentofourcountry. Theriseoftheweekendnewspaperisduetothefollowingseveralreasons:the promotionofproductivityandtheboomoftheholidayeconomy;thechangeof peopleslifestyleandtheriseofleisurecultureunderthebackgroundofthesocial transition;theintensivecompetitionofnewspaperindustryandthepotentialofthe newspapermarketduringweekend. BasedonthecaseofSundayMorningPost,thepaperintroducestheemergence, thecurrentcontentandtheoperationofthenewweekendnewspaper.Comparingit withthehistoryandtheactualitiesofitscounterpart,thepaperanalyzesthe similaritiesanddifferencesbetweentheweekendnewspaperinChinaandtheSunday newspaperintheWestandthenexplainsthereasons. Asadevelopmentofnewspaperindustry,theemergenceoftheweekend newspaperhasitsownmeaningandrevelation.Undert