搜索引擎竞价广告3_iShiners.pdfVIP

搜索引擎竞价广告（三） Alva KONG - - 2012/3/2 目录 • 上节回顾 • 高质量广告账户建立 – 架构合理的广告系列和广告组 – 撰写高质量的广告语 – 关键词的分类和选取 • SEM竞价排名的影响因素 – 竞价 质量得分 • 本节概述： – SEM搜索引擎竞价广告重点。叙述高质量广告账户建立方式，阐 明SEM关键词排名的影响因素。从用户行为出发将关键词分类， 选取合适的关键词和撰写相关的广告语是高质量搜索引擎广告的 核心内容。 2 上节回顾 • 一套完整的推广计划 广告系列 广告组 效果反馈 广告语 关键词 3 高质量广告账户建立——广告系列与广告组 • 建立科学的账户结构 •不同产品 •不同网站 – 建立广告系列的原则 产品 网站  明确产品业务分类  明确不同业务对应推广区域 物料 地域  针对特殊推广信息，单独建立广告系列 •不同物料 •不同地域  …… – 建立广告组的原则  广告组向上依附于广告广告系列，向下承载关键词，所以广告组可以按照两 个一致的原则建立：主题一致，句式一致。 4 高质量广告账户建立——广告语 • 撰写高质量的广告语（基本原则） – 突出产品/服务特点 – 主题明确，标题识别度高 关键词飘红 创意通顺度 – 描述中语句与广告组中关键词相关强  包含核心关键词  包含投资回报率高的词  包含提交的关键词（使用通配符） 相关性 创意吸引力 – 设置2个或以上创意进行A/B Test – 最好能够包括价格 ，促销或是承诺的内容 – 对于不同阶段的受众（学习/购买？），针对性地撰写有吸引力的创意。 5 高质量广告账户建立——广告语 • 广告语的类型 撰写创意