论华丽包装背后.pdfVIP

河北青年管理干部学院学报 2010年第 1期 论华丽包装背后 李 平 (西藏 民族学院政法学院 ，陕西成阳 712082) 摘要 ：月饼市场的繁荣反映了我 国的经济实力和人 民的生活水平的提 高，但 月饼 的质 量却令人担忧，因何会产生如此的景象，究其原因在于商家的恶性竞争使诸多社会 问题暴 露出来，造成整个市场经营韧性的降低和诚信度的丧失 ，不得不对经济运行、道德观念、法 律规范等方面提 出了更高的要求。 关键词 ：品质 ；包装 ；产业集群；道德危机 时至中秋佳节 ，大街小巷一片喜气迎人的热闹景象，商场柜台上也摆满了各式各样、包装精美的月 饼，让人喜不胜收。在赞叹如今商品市场一片繁荣的同时，也使人们对月饼的消费望而却步 ，原 因就在 于销售价格令人 “胆战心惊”——各色以包装吸引眼球的月饼售价少则几十元 ，多则几百元 ，而有些月饼 想来可能并非是为了出售 ，只是为了显示商家的实力 ，竟然标价上千!如此不菲的价格令普通消费者无 不瞠 目结舌 ：“如今这月饼不是给人吃的，而是给人看的!”的确，月饼市场的繁荣一方面反映了我国经济 实力和人 民生活水平的提高，以及消费能力和消费观念的改善；另一方面也刺激 了一个新兴行业 的诞 生 ，老百姓亲切地称之为 “送礼业”，引发了对道德和社会风气新的担忧 ，并且月饼的品质却并未因包装 精美而提升 ，反而令人颇为失望。面对如此情景 ，不禁让人联想起 “买椟还珠”的典故——应当说郑国人 卖珍珠时，以精美的盒子来吸引大众眼球 ，这种做法是非常具有现代经济头脑的，但是他 只重视包装外 表 ，而忽略商品的本质 ，最终舍本逐末 ，丧失了商品销售的最优本位。 而将这则故事放在今天 ，似乎有更符合社会发展观念的解释和更深层次的思索。 一 、 “楚人卖珠”的经济学启示 (一)如何看待商品的 “包装”与 “品质” 传统经济学认为 ：商品的畅销取决于产品的质量和特色 。因此，生产者更加注重挖掘产品本身的价 值，不断提升产品制造工艺和技巧 ，对产品的包装 、宣传都不太重视，甚至认为靠漂亮的外表去吸引消费 者，只能取得短期效益 ，非企业立足之根本。诚然 ，如果企业只想在包装上取胜 ，而忽视产品质量和特 色，包装再好也没有丝毫意义——这种观念是非常有利于市场的健康发展和人 民的安居乐业 。所 以，在 以往的销售市场上经常会听到的是 “货真价实”的 口号 ，可站在今天的市场经济学角度，则需要重新审视 “货真价实”的时代含义。 市场经济环境下，企业与企业 、企业与消费者之间都是平等主体 ，都有权 自主决定销售和消费的方 式 ，从而在宏观角度决定 了市场的流向，这种由市场来操控企业经营的模式取代了计划经济下政府干预 的方式，使企业真正 自主，但要实现计划经济向市场经济的本质性转变 ，单纯从外表上放开企业 的手脚 收稿 日期 ：2009一10—19 作者简介 ：李 平，男，西藏 民族学 院政法学院讲师 。研究方向：民法学 。 87 还是不够的，必须从思想上认识到 “私”和 “利”的重要性，即保护私有财产和谋取个人利益的正当性观 念[1]——站在国家的角度，则不仅从法律条文 卜，更应当从思想意识上尊重和保护企业和公民的私有财 产不受侵犯 ；而对企业和公民来说 ，追逐利益不再是丑陋或被人鄙视的行为，而是市场行为的最根本体 现 ，应当得到尊重和鼓励，但也应当注意过分注重经济实效，会引发群体道德滑坡，甚至在追逐 “正当利 益”口号的掩盖下从事违法的勾当。计划经济时代更强调国家利益、集体利益 ，而忽视个人利益，甚至演 变成对个人逐利行为的蔑视和打击的悲剧 ，这样做不仅束缚了市场的手脚 ，使 民众的思想意识处于呆滞 和迟钝的状态 ，也使国家整体经济处于停滞不前的状态；而市场经济则倡导和保护各类市场主体在法律 允许的范围内追逐利益 ，逐利被当作是人的本性和调动劳动及创造积极性的一种手段。从理论上讲，通 过个人追逐利益的方式可以有效的调动资源利用率，在实现个人逐步富裕的过程中实现共同富裕 ；而排 斥私利的行为 ，只会使资源配置僵化 ，生产缺乏