论时尚杂志对炫耀性消费的传播.pdfVIP

传媒论苑麓e0AME}LuYuA 论时尚杀志对 炫耀性消费的传播 ◇孙琳琳 王羽翰 在现代社会，炫耀性消费已不仅仅 播炫耀性消费信息，刺激人们的消费欲 尚信息，将商品的符号意义淋漓尽致地 是西方发达国家的消费方式。随着我国 望。富裕者需要购买 、更换一定量的奢 展现出来，不容置疑地进行论证：一方 经济的快速发展和富裕人群的大量涌 侈商品来炫耀财富、显示地位。而时尚 面通过刊登大量质量上乘的奢侈品广 现，奢侈的炫耀性消费需求也在急剧增 追随者们为了使个人不被时尚淘汰、时 告传播时尚消费品的信息；另一方面以 长。据世界奢侈品协会的数据显示 ，截 刻保持在时尚阶层中，需要不断地更换 消费大众 的立场为宣传角度，以 “流行 至2009年 1月，中国奢侈品销售额已 时尚用品包装 自己，从而不断地进行炫 资讯”、“时尚故事”、“成功人士”等关注 经达到86亿美元，占全球25％，已经超 耀性消费。而在这种时尚消费过程中， 度较高的问题和人物为内容主线，充分 过美国，成为全球仅次于 日本的第二大 炫耀性消费品不仅仅作为一个具有使 调动各种因素，将美丽 、浪漫、奇异等文 奢侈品销售市场。而到2014年前后，中 用价值而存在的商品，更重要的是作为 化特征巧妙地与商品融合，赋予商品新 国市场上奢侈品销量将 占到全球总销 代表着一定社会意义的符号而存在。因 的形象和符号，不遗余力地传播着奢侈 量的29％左右，与 日本持平 ，中国将成 此，对于代表社会主导地位阶层的时尚 品的信息和功效。在这个过程中，时尚 为和 日本同等重要的世界最大奢侈品 杂志来说，其主要任务就是频繁地推出 杂志不断地在促使人们通过时尚这个 市场。 新时尚，传播炫耀性消费信息，将自己 编码系统，将 自己归属于某一高端的社 炫耀性消费在我国的快速发展虽 与较低阶层区分开来 ，并影响较低阶层 会阶层，或者通过这一编码系统的索引 然涉及到社会经济、社会心理等多方面 对炫耀性消费品的认知 。一旦地位较低 去查找他人或 自己所处的社会地位 ，从 的原因，但传媒的影响，特别是时尚杂 的阶层试图跟从较高阶层 的时尚并模 而促使奢侈品的消费群体不断扩大，最 志对炫耀性消费的大力传播 ，成为其快 仿他们时，时尚杂志就会扔掉旧时尚， 终，使所有的中产阶级都成为奢侈品的 速发展不可忽视的原因之～。 创造一种新时尚。 此 ，时尚杂志在一 消费者。买不起上万美元的名表，可以 一 、 时尚杂志促进了炫耀性消费信 定程度上承担了不断创造 、传播新时 买两三千美元的鞋子；两三千美元的鞋 息的传播 尚、维护主导阶层形象，传播炫耀性消 子买不起．可以买一条二三百美元的丝 所谓炫耀胜消费是指富裕的阶层通 费信息的任务。 巾；二三百美元的丝巾也买不起 ，还有 过对物品的超出实用和生存所必需的浪 二、时尚杂志有助于完成奢侈品牌 八十美元的香水可供消费。实在不行， 费 、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和 的大众市场攻略，扩大炫耀性消费群体 二三十美元的口红也能满足一下拥有 展示 自己的金钱财力和社会地位，以及 作为大众传媒 ，时尚杂志拥有以年 奢侈品的梦想。通过时尚杂志的传播， 这种地位所带来的荣耀、声望和名誉； 轻白领和青年学生为主体的相对稳定 使人们相信 ，奢侈品的市场，不再只属 作为传播消费观念和消费商品的媒介， 的目标受众群体。这一群体虽然不是奢 于有钱人，而是所有人。 时尚杂志始终以传播炫耀性消费信息为 侈品牌的理想消费群体，但也是奢侈品 三、时尚杂志