老年服装市场细分与营销策略_罗敏.pdfVIP

营销策略 老年服装市场细分与营销策略 ■罗 敏 贵州六盘水职业技术学院 ［摘 要］ 我国老年人口的增长、生活水平的提高和消费观念的转变促使服装消费市场日益个性化和多元化，但我国老年服装市场还 处于低档阶段，缺乏个性化和品牌化。这一极具开发潜力的市场尚未引起服装企业的足够重视，企业应灵活把握这些特点，高度细分老年 服装市场，对进入市场的服装进行准确的市场定位，确保企业对老年服装市场的开发具有针对性和有效性。本文对老年市场及老年人的消 费特点和老年市场的细分和定位做了简要的分析，对老年市场细分后提出了几点营销建议。 ［关键词］ 老年服装市场 细分 营销策略 一、我国老年服装市场现状 止源于退休金，还有其他更多的来源，如商业保险回报，各种投资 人们常以“最美不过夕阳红”来比喻晚年生活的美好。随着生 收益等等，因此，老年人的可支配资金丰富，且能最大限度地转化 活水平的提高，中老年人的生活日益丰富多彩，引领时尚潮流不再 为现实购买力。 是年轻人的专利，越来越多的中老年人也想通过穿着打扮来展现自