公共关系活动中女性领导的角色悖论解析.pdfVIP

第lO卷 第l期 北 京 工 业 大 学 学 报 (社会科学版) Vo1．10No．1 2OlO年 2flJ JOURNALOFBEIJINGUNIVERSITYOFTECHNOLOGY (SOCIALSCIENCESEDITION) Feb．2010 公共关系活动中女性领导的角色悖论解析 陈 清 芬 (福建师范大学 公共管理学院，福州 350007) 摘 要：在 领“导一社会行为 的互动中，为了能获得双向的沟通，达到 “共荣”而避免 共损 ，领导就必须树立公 共关系意识。随着女性踏上领导岗位，其不可避免也要进行公共关系活动。但在公共关系视域下的女性领导者 却面临着多重角色悖论，文章基于对这些悖论的分析，试图提出一些解决悖论的思路。 关键词：公共关系；女性领导；角色悖论 中图分类号：D442．12；C913．68 文献标志码：A 文章编号：1671—0398(2olo)01—0036—04 随着女性 自身的解放与独立，越来越多的女性 免 共“损 ，领导就必须要重视公共关系的作用。女 踏上了领导者的岗位，她们勇敢而艰难地走在以男 性组织的公共关系，是 由女性组织、女性组织的公众 性为主导地位的政坛，以女性的智慧和才华给刚性 及传播手段等3个要素构成的。女性领导既可作为 的政坛添上了 “娘子军”柔性的风采，在管理公共事 公共关系的主体而开展公共关系工作，也可以作为 务 中发挥着 自身独特 的作用。但 由于女性 自身多 女性组织的公众而成为公共关系的客体，女性领导 重角色之间存在着悖论，束缚了女性作为领导者的 也是通过传播与沟通进行公共关系活动的 。随着 发展，尤其是在公共关系活动领域 中更是束缚了女 越来越多的女性担当起领导的职务，其充分利用女 性的发展。 性 自身的优势而进入公关行列，这本是人力资源开 发下的充分开发女性的潜在的人力资源的要求，是 一 、 现实诉求：公共关系活动需女性领导者的参与 女性人力资源得到合理配置的要求，可以充分挖掘 女性的内在优势来为工作服务。 随着妇女解放观念的传播，女性也开始涉足公 关。1996年中国国际公关大会上，美国马里兰大学 二、公共关系活动中女性领导者的角色悖论表现 公关教授詹姆斯 ·E 格鲁尼格说：“当公共关系作 为一种管理功能的作用 日益被认识，大量女性便加 障论”意思是 同时假定两个或更多不能同时 入到这一行业中，也影响到公共关系向更重要的地 成立的前提。社会生活中的悖论 ，就是属于鱼和熊 位发展，在美国大约 75％的公关专业学生和60％的 掌不能兼而得之 的两难命题。对于女性领导所从 公关从业人员都是女性。”五四运动使中国妇女开始 事的公共关系，则是一种角色模式的两难选择。吴 “剪头放足 ¨，女人从政权、族权、神权、夫权四大绳 谅谅参照美国心理学家桑德拉 ·贝姆男子双性化 索编成的囚牢中走出来，抖落肩上的屈辱和心头的 气质测定，编制 了 《角色期望测定表》。分析结果 麻木，变成了一个富有主体意识的鲜活群体。在 “万 为：当今社会以男性为 中心，所 以不管领导是男是 物竞风流”的当今时代，女性的触角伸 向了各行各 女，人们的角色期待都表现 出强烈的男性特征；人 业，在我国，也同样有越来越多的女性领导因自身的 们对女性生活角色期待却是高度女性化的；如果按 一 些特质而涉足公关行列。构建和谐社会的着力点 男女双性化的两维坐标为架构