农产品品牌构建及其途径——以浙江茶产业为例.pdfVIP

安徽农业科学，JournalofAnhuiAgri．Sci．2010，38(2)：940—943 责任编辑 金炎 责任校对 马君叶 农产品品牌构建及其途径——以浙江茶产业为例 钱杭园，杨小微 ，沈学政 (1．浙江林学院人文学院，浙江临安3ll30o；2．浙江林学院茶文化学院，浙江临安3ll300) 摘要 介绍 了农产品品牌构建的涵义及其基本形式，从农产品地理标志的申报和使用、证明商标的申请、驰名商标和著名商标的评定 、 有机食品和绿色食品的认证等方面探讨了农产品品牌构建的基本途径。以浙江省茶产业为例 ， 分析了其发展现状、品牌构建情况和所 取得的成效。 关键词 农产品；品牌构建；茶产业；浙江省 中图分类号 F324．3 文献标识码 A 文章编号 0517—661l(2010)02—00940—04 Construction ofAgriculturalProductsBrandsandItsApproaches QIANHang-yuanetal (SchoolofHumanities，ZhejiangForestryCollege，Hnan，Zhejiang311300) Abstract Theconnotationandbasicformsoftheconstructionofagriculturalproductsbrandswereintroduced ． Thebasicapproachesweredis— cussedfrom theaspectssuchasthedeclarationanduseofgeographical indicationsofagricultural productsapplicationofcertificationmrak，eval— ， uationofwell—knownmarkandfamousmrakas wellascertificationoforganicfoodandrgeenfood ． Takingteaindustry inZhejiangProvinceasa case，itscurrentdevelopment，brandconstructionstatusandachievementswereanalyzed． Keywords Agnculturalproducts；Brandconsturction；Teaindustry；ZhejiangProvince 农产品的品牌构建，既是当前农产品生产的一项紧迫任 定工艺生产和加工的产品。 务，也是适应农业和农村经济发展新阶段、提高农业和农村 我国地理标志产品保护制度的建立可追溯至20世纪90 经济整体素质 的客观要求。因此，农产品品牌构建的重要 年代。1999年8月，原国家质量技术监督局发布 《原产地域 性，在中共中央2005—2008年的“一号”文件中连续得到体 产品保护规定》，这是我国第一部专 门规定原产地域产品保 现。2005年主张 “整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌 护制度的部门规章。2001年，原国家出入境检验检疫局借鉴 产品，提高农产品国际竞争力”；2006年提 出 “积极发展特色 世界贸易组织TRIPS协定和欧盟地理标志保护制度 ，发布了 农业、绿色农业和生态农业，保护农产品知名品牌”；2007年 《原产地标记管理规定》及其实施办法。2005年7月，国家质 强调要 “搞好无公害农产品、绿色食品、有机食品认证 ，依法 量监督检验检疫总局制定发布了 《地理标志产品保护规定》。 保护农产品注册商标、地理标志和知名品牌”；2008年进一步 这一规定着重体现了统