分析我国网络营销现状和应对对策.docVIP

目 录 提纲……………………………………………………………2 内容摘要关键词………………………………………………3 正文………………………………………………………4-9 参考文献………………………………………………………10 提 纲 摘 要……………………………………………………………………………3 关键词……………………………………………………………………………3 一．网络营销概述……………………………………………………………………… 4 （一） 网络营销内涵………………………………………………………………4 （二） 网络营销的优势……………………………………………………………4 （三） 网络营销的发展历程………………………………………………………4 二．我国网络营销的发展及现状分析………………………………………5 （一） 我国网络营销的发展历程…………………………………………………5 （二） 我国 5．我国网络营销过程中的诚信问题比较明显………………………………6 （三） 束缚我国网络营销发展的根本问题…………………………………………7 三. 我国网络营销发展的对策研究……………………………………………… 7 （一） 打破现有的网络营销思路…………………………………………………7 1．网络营销并不是单纯的网上营销……………………………………… 7 2．在我国现阶段，网络营销不能仅限于网上………………………………7 （二） 立足我国实情，发展中国式网络营销模式……………………………………8 （三） 进一步搞好中国互联网的建设………………………………………………8 （四） 进一步加强网络营销的宣传力度……………………………………………8 （五） 通过完善网络营销的立法与监督改善网络市场的诚信问题…………………9 参考文献……………………………………………………………………………我国网络营销发展速度很快，但同时也出现了一些影响其发展的问题。目前中国网络营销的现状，深入分析我国网络营销的不足之处，并依据一定的理论，提出解决的对策，使我国的网络营销得到更好的完善和发展。现状对策分析我国网络营销现状与应对对策 21世纪,将是一个全新的、无接触的、网络化的市场时代,科技、经济和社会的发展使信息社会的内涵有了进一步的改变网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，也改变了人们工作、生活、学习、和交流的环境同时，也促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念、经营组织、经营方式和经营方法。一．网络营销概述 （一）网络营销内涵 网络营销(On-line Marketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物。是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。其中包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等许多相关活动。广义的讲，凡是以互联网为主要手段进行的为达到一定营销目标的营销活动都属于网络营销；而狭义的网络营销则专指国际互联网络营销。 （二）网络营销的优势 网络营销发展十分迅速，得到越来越多的应用。网络营销必然有传统营销方式无可比拟的优势所在。概括来说，网络营销具有三大方面的优势。首先，网络互动，沟通无限。比如，商场在网络上发布产品信息，发布网络广告宣传，顾客在任何一台能够上网的电脑面前，即可咨询，实现互动沟通，在线完成销售交易；其次，快捷及时，降低成本。众所周知，在市场营销中如果我们采用面对面的销售策略就可以大幅度减少销售成本从而使产品在价格上更具有竞争力；第三，突破时空，更多机会。比如，网上商店能够为顾客提供每天24小时的购物服务，没有时间的限制，这是一般传统销售做不到的。 综上所述，类似企业之窗的网络营销是极具生命力的一种新型的营销方式，它所具有的优势是现今任何一种形式的营销所无法比拟的，网络营销给我们带来了互动营销、快捷营销和更多机会的营销。 （三）网络营销的发展历程 从网络营销的定义我们可以看出，提到网络营销就不得不提到互联网，它是网络营销的基础和根本。国际互联网的前身是美国国防部于1969年建成的阿帕网，目的是把美国各大院校中互不兼容的计算机连接起来，用于军事研究。进入80年代以后，阿帕网的性质逐渐从军事科研网转变为民用商业网，规模迅速扩大，应用领域迅速拓展，并很快发展成为全球最大的计算机网络系统。随着互联网的不断迅速发展和壮大，商家纷纷发现并开始应用互联网来进行各种商业活动，期待并自信这种新型、前卫的经营方式能给企业带来丰厚的利润和长足的发展。 二．我国网络营销的发展及现状分析 （一）我国网络营销的发展历程 在我国，网络营销则起步较晚，直到1996年，才开始被我国