- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
棚嚣蝣耱鼎料落》寄罐懿_鼯嚣黼~.
厂——确]厅77雨]WoR‘●,》掰糕躐鞘糕黼躺鞠黼凝瓣辎麟麟黼麟麟鬻灏麟鞠黼糕麟黼黼麟黼麟嬲黼黼鲻鹣‰传媒新思维
随着网络时代的到来,个性化的消费时代也悄然来临。 制上发生了上述的巨大变化,而且在流通体制上也发生了
传媒产业经营,在经历了媒体主导时代和企业主导时代之 巨大的变革。由于数字化的视觉文化传播运用了最现代化
后,开始进入消费者主导时代。在这种消费社会背景下,电 的媒介科技平台.全球化的流通方式将比任何文化传播形
视媒体以消费者的个性化消费诉求为核心.重新为自己的 态都更为突出和强烈。这样,传播内容的重点转移推动节目
服务定位,已经成为一个重要课题。凤凰卫视在这种背景 创新.成为凤凰卫视的品牌营销策略。由原先的政治、经济、
下。及时调整营销策略,进一步提升了品牌魅力。 教育、国际事务等传统的新闻领域扩散到日常生活的方方
面面,使新闻报道的内容丰富多彩,覆盖面更宽泛,从而也
“人气”提升“财气”
使传媒的信息资源配置趋向全面、合理。同时,消费主义倾
观众作为电视频道最主要的构成要素之一,是广告主 向从内容到形式的“可受性”,强化了与观众的亲和力,使凤
最关注的对象。也就是说,“人气”旺盛会提升“财气”。凤凰 凰卫视多样化社会功能得以开发和实现。
卫视收视群有“三高一低”的特质.三高是指高知识水平、高 传媒的竞争其实是一种创新竞争,一向重视节目创新,
消费群、高职位者;一低则是低年龄层。有调查显示:在所有 强调“人无我有.人有我新”的凤凰卫视.在节目中不断丰
能收到凤凰卫视的家庭户中,观众结构都体现出男性观众 富、强化自己的表述方式、说话方式和风格样式,不断强化
多于女性观众,最突出的是凤凰卫视的资讯频道,体现了男 一些个性化的东西。作为媒体,迅速建立受众资源数据库,
性更关注新闻、财经和资讯的~般收视规律。收视该频道的 从受众出发推出一批受众喜爱的节目、栏目以至频道,是必
男性观众数量是平均水平的1.10倍.具有较高的广告含金 要的;将电视、网络、平面媒体整合起来,提供特色化服务,
量。从学历分布情况来看,观众结构都体现出高学历,大专 更是必要的。
以上学历的观众高于平均水平.仅本科以上学历的观众数 在开播两周年之际,凤凰卫视中文台对节目进行重大
量就是平均水平的1.49倍,具有非常高的广告含金量。 调整.在原有重点节目——《时事直通车》《杨澜工作室》《相
从受众定位的角度来看。凤凰卫视倾向于那些收入位 聚凤凰台》《音乐无限》《非常新干线》《完全时尚手册》等基
于中高层、处在上升期的社会主流人群。这样,高消费群的 础上,又增加了以资讯类内容为主的新节目:《凤凰早班车》
特质促使凤凰卫视在营销策略上及时进行调整。加拿大传 《锵锵三人行》《时事快报》《百年叱咤风云录》《小莉看时
播学者麦克卢汉指出:传媒所获得的最大经济回报来自于 事》。在海湾战争时,增加了两个栏目——《军情观察室》和
“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众 《时事辩论会》,尤其是《时事辩论会》,观众的反响很好。从
“出售”给广告商,或一切对于这些媒介关注感兴趣者等。事 心态上来说,观众需要一个宣泄情绪、畅所欲言的通道,《时
实上,凤凰卫视做到了这一点。据国内一权威市场调查公司 事辩论会》中,主持人把观众的观点进行归纳整理,分别代
在对中国大陆、港澳台近50个大型卫星频道的调查,凤凰 表不同的观点,做了观众的传声简,因此受到很高评价。所
卫视在满意度、人气指数、栏目竞争力、忠诚度、期待度、观 以等到海湾战争结束后,这个栏目便保存了下来,成为一个
众规模等全部指标考核中位居第二.仅次于中央电视台第 常规栏目。
一套节目。在“卫视大
您可能关注的文档
最近下载
- 物联网安全与隐私保护:物联网系统安全PPT教学课件.pptx
- 慢性肾脏病5期贫血.pptx VIP
- 脑电图试卷.(DOC).doc VIP
- FLOW-3D软件Cast铸造模拟介绍.ppt VIP
- 三上《朝读经典》.pdf VIP
- NB∕T 31011-2019 陆上风电场工程设计概算编制规定及费用标准.pdf
- 1.1 常见的植物(教学课件)科学青岛版二年级上册2025.ppt
- 全身不同部位推拿按摩.pptx VIP
- 2021版ESD静电防护工程师及内审员培训课件(ANSI-ESD-S20.20-2021).pdf VIP
- 2025四川省水电投资经营集团有限公司所属电力公司员工招聘6人笔试备考题库及答案解析.docx VIP
文档评论(0)