Web2．0环境下的网络广告传播.pdfVIP

WWW ．m Izgzzs．com T Web2．0环境下的网络广告传播 ◎熊文军 (武汉工业学院人文科学系，湖北 武汉 43DO23) 中图分类号：TP393 F7l3．8 文献标识码 ：A 文章编号：1∈73一O992(2O10)O1—080—01 摘要：随着互联 网技术的发展 ，互联网已经 由以网站为主的Web1om-t代进 入 了以用 户为主的web2．O时代 ，网络广 告营销也进入了真正 的互动时代 。借助Web2．O各种应用技术 ，广告传播模式 由传统的AlDMA发展为AISA$模 式，网络广 告传播也得到了更进一步的发展 ，受到了广告主 以及广告代理 商的青睐 。本文主要探讨如何在正确把握Web2．0与网络 广告传播价值融合的基础上制定有效的广告营销策略 。 关键词：Web2．O；网络广告传播 ；网络广告营销 Web2．0以及衍生 出的BL0G、RSS、 在web2．0技术支持下 ，网络广告 在web2．0环境 下开展 网络 广告 营销 wIKI等众多新技术应用不仅带来了网 营销成为企业、广告商与消费者之间 时 ，可以根据 目标客户的年龄和心理 络产业的升级 ，也对传统的广告观念 进行信息沟通和营销活 动的重要形 情况等因素 ，结合营销策略等实际情 和营销模式产生了巨大冲击。网络广 式 ，与消费者的生活联系也越来越密 况采用个性化的Web2．0应用组合进行 告传播在web2．omt代成为一种卓有成 切 。与此 同时，受众对于web2．0工具 营销。这些需求在Web1．omt代是很难 效的营销方式，受到了众多企业与广告 的应用 曰趋成熟 ，大量从碎片化 的分 得到满足的 ，而在web2．omt代很容易 商的青 睐 ，是新营销 时代 的主导 力 离再到共性化聚会的社群雨后春笋般 能 够 得 到 满 足 ， 同时 企 业 通 过 量。但是对于№b2．O环境 下网络广告 出现 ，这种发展态势 已经对企业 的广 №b2．O的技术平台 ，可 以很快的找到 传播 ，有 的企业找到了两者 的价值融 告观念 以及 营销方式产 生 了强大 中 一 个个不 同的社群 ，并可 以发现这些 合点 ，制定 了正确的广告营销策略 ， 击。web2．O与网络广告营销的价值基 社群 的共 同特点与不 同点 ，观察社群 取得了很好的效果 ；有的企业却盲 目 点体现在 以下几方面 。 里顾客之间的互动，从而捕捉到顾客 跟风 ，没能深刻把握二者 的联系，广 1．1共性聚合 ，使得 网络广告营 讨论焦点 ，并找到意见领袖。然后根 告营销策略显得很盲 目，效果很差。 销易于锁定 目标客户群。人是社会关 据不 同的社群制定不同的网络广告策 系的组合体 ，每个人都有很多属性。 因此正确把握Web2．0与网络广告营销 略。[2] 的价值融合点 ，才有可能有效的制定 单个 的人按照共 同的属性聚合成不 同 2 Web2．0环境 下网络广 告营销 的团体 。web2．0为社会个体提供 了一 营销策略。 策 略 个较 以往任何模式都广 阔和高效的共 1 Web2．0与 网络 广告传播 的价 网络广告营销是企业总体营销计 同属性匹配平 台 ，可 以轻松实现基于 值重组 划中的一个部分 ，开展 网络广告营销 共同价值观属性 ，共同利益属性这样 web2．0始 于 2O04年 3月 Re1]1y 首先要在把握企业的总体营销 目标的