基于旅游动机的入境旅游者感知形象和行为特征差异.pdfVIP

基于旅游动机的入境旅游者感知形象和行为特征差异 — — 以苏州市为例 刘 昌雪 ，王金莲 ，汪德根 (1．苏州职业大学 教育与人文科学系，江苏 苏州 215019；2．苏州大学旅游系，江苏 苏州 215021) 摘要：不同旅游动机所表现出的市场特征差异性 ，对开发适应市场需求的旅游产品以及促进旅游市场发展具有重要意义。通 过市场抽样调查方法，分析苏州市入境旅游者5种旅游动机的旅游细分市场特征差异。结果表明，一是不同旅游动机的游客群体 对苏州感知形象差异明显 ；二是不同旅游动机在旅游信息渠道、出游方式、停留时间和旅游消费等4个方面的旅游行为存在一定差 异。最后根据差异性提出科学合理的旅游市场开发措施。 关键词：旅游动机；感知形象；行为特征；差异；苏州市 中图分类号：F592．3 文献标志码 ：A 文章编号：1005—8141(2OlO)Ol—oo84—04 DifferentCharacteristicsofInternationalSegmentTourism MarketBasedonM otivation — — A Case0fSuzhouCity LIUChang—xue，WnagJin—liaIl2，WANGDe—ged (1．EducationandHumanScienceDepartment，SuzhouVocationalUniversity，Suzhou215019，China； 2．TourismDepartment，SuzhouUniversity，Suzhou215021，China) Abstract：Accordingtot}ledifferentotraism motivationshownbydifferencesinmarketcharacteristics，nadtoadapttothedemandforthedeve1． opmentoftourism products，ithadgreatsignificnaceinthedevelopmentofthetourism market．Inthispaper，throughthemarketsampleinvestigate methodology，ana】vzedtheinternationaltouristsinSuzhouCity，nadfoundhtattherewerefivetouristmotivationdifferencesbetweenthecharacteristiCS of thetourism marketsegments．Theresultsshowedthe followings：Firstly，oturistfrom differentcount6esmrakeddifferencesinmotivation；Secondly， tIlemotivationwasdifferent fromhtetourism imageoftheperceiveddifferencesinSuzAoucity；Thirdly，travelmotivesweredifferent inchannelsof in． formationinthe tourism，travelmode，stoptimenadtravelway，thefouraspectsofconsumertravelbehaviordifferencesexist．Atlast，accordingtothe differences，hteauthors madethe scientificnadreasonablemeasurestodevelopthe tourismmarket． Keywords：tourism mativafion；internationaltourism mraketsegments；difference；SuzhouCiyt l 引言 入境旅游者的感知形象和旅游行为特征的差异。基础数据来 旅游市场是旅游业