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第13章 竞争情报搜集与分析 分析方法与案例 案例 ：中国服装（000902） 竞争对手：七匹狼 信息搜集 上市公司财务报告：投资项目、财务状况 搜索引擎：行业分析报告 公司网站：基本信息、技术动态 媒体评论：新闻数据库 SWOT决策分析矩阵 * * SWOT分析材料 文件夹 S 企业内部优势 文件夹 W 企业内部劣势 文件夹 O 企业外部机会 文件夹 T 企业外部威胁 文件夹 企业内部越因素 管理结构 财务状况 产品质量 市场份额 技术实力 人员潜力 等 企业内部劣势因素 资金缺口 管理能力弱 人力资源短缺 技术老化 设备陈旧 等 企业外部机会因素 市场需求 技术变迁 政策倾斜 社会热点 竞争对手出现的失误 等 行业外部威胁因素 竞争对手的发难 行业政策的变化 突发操作影响 市场变化 等 WT策略 ST策略 T 行业外部威胁 WO策略 SO策略 O 企业外部机会 W 企业内部劣势 S 企业内部优势 * * * * *
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