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免费 MMO 发布一个月内的新玩家质量最高 最近，数据分析公司 SuperData 根据过去 5 年的用户追踪分析，对免费 MMO 游戏玩家的用户留存率进行了分析，数据显示，游戏发布 30 日之内登录游戏的 新玩家留存率最高，发布一年之内登录游戏的新玩家留存最低，如果免费 MMO 游戏可以挺过 2 年，开发商很可能迎来高质量新用户的‘第二春’，以下是详细 内容： 如今，免费模式已经成为了一种非常不错的收入渠道，而且被游戏公司和玩 家们普遍接受，游戏行业的经济重心也发生了变化。特别指出的是，最初 MMO 游戏很大程度上专注于用户购买，而现在，绝大多数的开发商都开始更关注用户 留存率，让你的玩家获得愉快的游戏体验，他们才愿意在你的游戏中停留更久， 这样你才有更多获得收入的机会。 然而，在成功的发布之后，免费 MMO 游戏都面临着用户留存的问题，在 混沌而不可预测的长期时间内，他们最重要的任务就是尽可能的延长玩家的游戏 留存时间。SuperData 通过五年以来收集的 MMO 玩家数据进行了分析，以下 是该公司的结论： 越早进入游戏的玩家，留存率越高 游戏发布之后，玩家们登录的时间越早，他们在 MMO 游戏中留存的时间 也可能越久。这是因为，对你的游戏比较感兴趣的用户很少会在开始游戏之后愿 意等待很多天再进游戏，而且他们在探索完游戏的完整功能之前，流失的几率较 低。据 SuperData 的数据显示，游戏发布后 1 个月内登录的玩家们当中，6.21% 的用户留存时间在一年左右。作为对比，在游戏发布一年之后才登录的玩家当中， 只有 0.63%的玩家留存时间达到 1 年。 尽管免费游戏有着非常明显的长尾效应，但发布前的预热是非常关键的，不 仅可以带来初期用户量，还可以带来高质量的用户。 发布首月进入 MMO 游戏的玩家留存曲线 哪些玩家在发布后留存最高? 随着游戏发布之前的市场营销推广，一部分感兴趣的用户会首先尝试，不过， 他们会很快意识到你的游戏是否值得他们继续玩下去。SuperData 发现，MMO 游戏发布一月之内登录游戏的玩家 N 日留存率和标准的用户流失曲线相似。在 游戏发布之后的一个月内，玩家的流失率大幅增长，而且流失率随后持续下滑。 该公司的数据显示，大多数留存时间较久的玩家是初期感兴趣的用户，不过，玩 家们对于游戏的期待程度也占据很大的原因。 对于 MMO 游戏来说，第一个月是非常重要的， 可以影响到你游戏的长期 成功，因为第一个月基本上就是大多数 MMO 游戏寿命的缩影。 MMO 游戏发布一年内，早期玩家的 1 日、7 日和 30 日留存曲线 初期留存率下滑迅速 在游戏发布之后就登录的玩家当中，N 日留存率在他们第一次登录之后随着 时间持续下滑。尤其是，游戏发布首月登录的玩家，第二日有 83%的用户会再 次回到游戏中。随着时间的推移，早期用户的 30 日留存率会降低到 20%。然而， 游戏发布一年之后才登录的玩家流失率更快，在这批玩家当中，次日留存仅为 35%，而 30 日留存只有 3%左右。 因此，在大多数的免费 MMO 游戏中，早期玩家的留存率是最高的。 MMO 的稳定期和后期登录用户 对于免费游戏来说，发布之后的 24 个月才进入稳定期，这个时间段内进入 游戏的新玩家质量会有所提高。在游戏发布 2 年之后，再进入游戏的新玩家大多 数是通过口碑传播，或者是通过长时间的考量之后才决定进入游戏，而不只是打 算尝尝鲜然后流失。因此，这部分新用户的留存率相对较高，次日留存率达到 40%、30 日留存率达到 2%，不过，随着时间推移，他们的留存率在 90 日、180 日以及 540 日会持续降低。 如果一款免费 MMO 游戏可以存货 2 年以上，那么这款游戏就会迎来获得 新的高质量用户的‘第二春’。