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商业文化 Business Culture 中国企业品牌建设探析 年汾煌可乐仅在电视广告上的投放量就 超过了 1.5 亿元人民币，占当年饮料广告 的 23%，超过可口可乐近 6 个百分点。可 是，2001 年后在市场上已难觅其声迹。 汾煌可乐在一阵广告大战后，就烟消云散 了，其中原因不言而喻。 肖长刚 山东英才学院 山东济南 250104 3.3 品质好不需要营销，“酒香不怕巷 子深”。传统的产品概念导致我们过于相 信古老民族品牌的竞争力，忽略了变化的 市场，忽略了多变的消费者，导致产品难 【文章摘要】 成为一个品牌，由此导致了一轮一轮的恶 以迅速走向国际市场。 品牌建设是当前企业运营中的一 性循环。只有将品牌的承诺与消费者的需 个重要话题，随着市场竞争的越来越 求有机结合，并创造超出消费者期望的价 4 对中国品牌建设的建议 激烈，中国市场也越来越开放，企业 值，提升顾客的让渡价值，才能使二者的 4.1 以质为先，加大研发力度，不断推 的竞争逐渐由产品竞争转向品牌竞 关系就进入良性循环。胡锦涛同志强烈指 陈出新，对产品、服务都追求极致首先建 争，而有竞争力的民族品牌却寥寥无 出 ：“要拥有我们自己的核心技术，要拥 立表里如一的正规产品，正所谓“三代培 几。本文从中国品牌建设的现状入 有我们民族的世界品牌。”创造民族品牌 养一个贵族”，只有高品质的产品建立起 手，分析了中国品牌建设中的误区， 是全球经济一体化的需要，是中华民族伟 来，才能让消费者永远信任它，而如果不 从而提出了建设中国民族品牌的建 大复兴的需要，也是建设社会主义和谐社 注重品质，只寄希望于一夜成名，过分超 议，强调了品牌本土化的重要性。 会的需要。 前的炒作与宣传，无异于自掘坟墓。近几 年，洋品牌奶粉充斥了整个市场，充分说 【关键词】 2 中国品牌建设的现状 明了目前消费者对国产品牌的担忧。因此 品牌；品牌定位；现状；建议 2.1 经过几十年的发展，中国目前已 笔者认为，企业的品牌建设不能只注重品 经建立起了一部分知名的品牌，并且也开 牌形象、品牌口号或是品牌传播等表面文 中国加入 WTO 已经有十几年，中国 始走出国门，走向世界市场，但是我们引 章，更要关注品牌大厦的地基 ―品牌核心 的开放程度也达到了前所未有的程度， 以为自豪的“海尔”、“联想”等知名品牌， 价值和定位。 世 界各国 的 品牌 产 品 充 斥 国内 各个角 离真正的国际大品牌还是有不小的距离。 4.2 加强企业品牌文化建设。文化是 落，但是我们耳熟能详的真正属于中国 导致真正能够出口的