大学生群体对地铁报的认知情况探究——以《东方卫报》为例.pdfVIP

NEWSWORLDI调查研究 大学生群体对地铁报的认知情况探究 以 东方卫报 为例 。沈文倩 【摘 要】(东《方卫报 作为一份在地铁内免费发放的报纸，其受众定位主要是早间乘坐地铁的白领上班族。但由于乘坐地铁的 乘客数量十分庞大且成分复杂，能够接触到地铁报的人群可以说包含社会各个阶层，不完全是报纸所定位的那部分人群。笔者选择以 大学生作为研究对象，探究大学生群体对地铁报的认知情况。 【关键词】地铁报 大学生 东方卫报 《东方卫报》是南京 日报报业集团与 庞大且成分复杂，能够接触到地铁报的人 级和专业的5o0名学生作为本次调查 的 南京地铁共同经营的一份综合性新闻日 群可以说包含社会各个阶层，不完全是报 对象。此次调查以网上问卷调查为主，在 报，同时也是未来 l5年内唯一可在南京 纸所定位的那部分人群。笔者选择以大学 定量分析的基础上进行定性分析。 地铁所有线路内派送的报纸。现今它的日 生作为研究对象，探究大学生群体对地铁 二、研究结果及分析 发行量是45万份，在南京的影响力已不 报的认知情况。 1、从现实情况来看，大学生对地铁报 一 容小觑。 、 研究对象和研究方法 本身的认知较弱 作为一份在地铁内免费发放的报纸， 本文根据典型调查的理念，适当抽取 从数据中可以看到，36．05％的同学 与其他地区的地铁报一样 ，《东方卫报 》 工科、综合、文科院校包括南京大学、东南 并不知道地铁报的存在 ，48．93％的学生 的受众定位主要是早间乘坐地铁的白领 大学、南京师范大学、南京财经大学、河海 不知道地铁报发放点的位置，这体现了大 上班族。但由于乘坐地铁的乘客数量十分 大学在内的五所南京高校，选取了不同年 学生对地铁报的认知较弱的现状。笔者认 发医患冲突的原因，并由此提出相应的解 医患冲突常常会由最初的单一事件 综上所述 ，如何更好地建构以 “医患 决办法。责任归因框架涵盖两种，一种是对 发展为整个医疗行业的风险，甚至威胁到 关系”为议题的新闻框架，由此修复不健 被报道的事件提供社会层面和社会意义的 整个社会信任环境的建构。因此，社会各 康的医患关系，仍然有待主流媒体的思考 解释；另一种则体现在就事论事，寻求对个 界也必须积极表达意见，构建媒介的公共 和探索。口 体层面的解释，也被政治学家艾英戈称为 讨论空间，积极参与到媒介框架的建构中 “主题式”或 “片段式”框架。②在此次报道 来。而在之前的研究显示 ，患方呈现在媒 参考文献 中，媒体摒弃了过去 “将问题归咎于体”的 介的声音太少，民间医疗 团体 、各类医疗 ①黎相宜，《精英型与草根型框架借 单一思维，从各个角度对事件进行还原和 协会在媒介的发言几乎被 “静音”。而由 用：比较失地农民与知识精英的集体抗 确认原因。媒体或是从事件出发，反复求证 前文分析可知，在此次的报道中，多元社 争》[J]．社《会》，2009(6) 连恩青是否患精神疾病这一重要问题，抑 会主体都积极参与框架建构，不论是官方 ②赵士林：传播学实证研究——假 或是以一种宏观的视角，探究医患冲突背 还是民间都发出了自己的声音，这样有利 设检验与理论建构》[M]．上海交通大学出 后更深层的政治和社会根源。建构这样一 于观点的平衡和公正。但是，笔者也发现， 版社 ，2O12：32 种多角度的归因框架能促使受众更加理性 这些社会主体彼此之间仍然缺少 良性的 (作者：中国传媒大学新闻学院2013 和全面的思考。 沟通，媒体在构建对话平台方面为之甚 级新闻学研究生) (三)多元社会主体积极参与框架建构 少，可能不利于