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对 分圣 2014年第9期·总第243期 【国际经贸】 关于美国文化产品畅销世界的思考 王淑霞 (济南大学 历史与文化产业学院，山东 济南 250022) [摘 要]美国文化产品畅销世界主要原因在于其文化产品的内容关注世人共有的人间情怀，拥有 内容 创新的条件以及利于其畅销的独特的文化运行体制；美国文化产品的畅销使各国文化在某种程度上面临着 被美国同质化的危险。为此，我们一定要通过教育改革如推进优秀传统文化、重视价值观的培育、培养学生 的发散性思维等措施来培养真正有文化底蕴的创新型人才，创造出真正蕴含真善关的文化产品，使它们走向 世界。 [关键词]文化产品；美国；畅销原因；文化 多样性 ；启示 [中图分类号]F752．7 [文献标识码]A [文章编号]2095—3283(2014)09—0014—04 美国从建国到现在虽只有二百余年的历史 ，但却在 间情怀 全球的经济、政治、军事 、思想文化等各个领域中有着巨 美国文化产品的内容 (尤其是经过审查后进 口的影 大的影响。其中，与世界各国百姓 日常生活息息相关的 视剧 、图书等文化产品)较为真实深刻地挖掘了一些人类 美国核心文化产品有影视 、动漫、广播、音乐、报纸、书籍 共有的情感追求 ，容易引起不 同民族不同种族人们的心 和期刊等。此类文化产品的出口从 1996年开始超过航 灵共鸣。尤其是影视、书刊等抓住人性，使其文化产品在 空、重工业等传统领域，成为美国出口量最大的商品，占 外销时能降低文化折扣，使不 同国家或地 区的人们容易 到美国GDP的25％左右…。文化产品不同于一般 的物 接受。譬如，反映美国内战时期社会状况的小说 《飘》， 质产品，它是文化思想的一种物化形态，即承载着生产国 自出版以来已经被翻译成几十种文字，在全世界畅销达 的价值观念、生活方式、风俗习惯等。在2011年世界文 到几千万册。在被改编为电影 《乱世佳人》后，更是风靡 化市场贸易格局中美国占到43％，居世界第一位；而我 世界。我们抛开故事大的历史背景南北战争不谈，重要 国则仅为4％，且大部分还属于非核心的文化 “硬件产 的是作品塑造了几个真实鲜活的人物形象，这些形象让 品”。以电影为例 ，2011年美国电影票房 占全球票房市 人感觉真实可信 ，同时又传递出一些积极向上的力量。 场80％，但其产量只占6％，可见美 国电影全球畅销的 如女主人公郝思嘉那种为生存而费尽心机赚钱养家所表 程度。 现出来的自私贪婪并没有给人留下不好的印象，反而留 目前 ，世界主要发达国家都纷纷制定本国的文化立 给人们的是她身处逆境顽强求生的精神、现实的人生态 国方略，将文化产业作为未来国民经济的支柱产业，开始 度、坚强的性格 ；与此同时，她对理想爱情的执着和 自我 了对世界文化贸易市场的竞争。正如法国学者弗雷德里 牺牲的爱，以及得到真爱不知珍惜待懂得真爱反而失去 克 ·马特尔的著作 《主流：谁将打赢全球文化战争》所 时那种内心的失落，虽失落但仍对未来充满希望的结局 ， 写，一场不见硝烟的文化贸易战已经拉开。我 国政府 已 给读者及观众留下了无限的想像空问，让人咀嚼回味，浮 充分认识到文化贸易的重要性，制定了一系列发展文化 想联翩。在郝思嘉身上既体现了人性的自私也体现了人 产业的措施，2014年 3月还出台了 《国务院关于加快发 性的善良，一个立体 的复杂的人物形象长久地留在人们 展对外文化贸易的意见》。为使我国的文化产 品真正走 心里。美国其他的一些经典影视剧如 《教父》《卡萨布兰 向世界，缩小在核心文化产品贸易方面与发达国家的差