从《熊出没》看国产动画原创力.pdfVIP

影视传播Il YingshiChuanboI ／／从 《熊出没》看国产动画原创力 口 马丹丹 摘要：2014年年初，12部国内外动画作 品抢滩我国大银幕，其中，动画片 《熊出没之夺宝熊兵》以高调的开局成为最大 亮点。影片以打破公映 日票房纪录、三日破亿、九 日刷新总票房纪录的速度实现国产动画首个 “三新”创举，在 中国电影史 上仅次于 《功夫熊猫2》和 《冰川时代4》两部进 口动画片。影片突破2．4亿元大关，轻松打破 由 《喜羊羊与灰太狼4》创造的 国产动画票房纪录。本文以 《熊出没》的成功案例来分析原创力在动漫产业中的重要地位。 关键词： 《熊出没》；动画；原创力 作者：马丹丹，北京印刷学院硕士研究生。 动画片 《熊出没》系列 由深圳华强数字动漫有限公司 制作水平低下的怪圈，使得国产动画片更具感染力 。 出品，2012年春节期间， 《熊出没》登陆央视少儿频道。 三、接地气的方言 至今为止 ，这部以环保为主题 的喜剧动画不仅创造 了央视 《熊出没 》本身就是发生在 中国北方的故事，熊二 O,JL频道等播 出平 台的多个高收视率第一 ，还收获 了包括 讲话带有北方特点符合整个环境背景 ，同时也能带出北方 文化部 “五个一工程奖”等多种奖项 ，在海外市场上 ， 人特有的幽默感 。而国产动画有一个很大的问题是不接地 《熊出没 》不仅与迪斯尼签约海外版权 ，还在俄罗斯 、 气 ，这甚至也是很多影视作 品的问题 ，观众很难产生带人 伊 朗等 电视 台热播 。 《熊出没 》已然成为一块 “金字招 感和亲近感 。 牌 ”，吸引着观众的眼球 ，吸引着世界的 目光 ，也吸引着 熊二的配音是 《熊出没》里的一个亮点。除了慵懒偶 我们对它成功之处的关注。 尔还带撒娇 的语气之外 ，有东北 “口音”是观众喜欢它配 一 、 原刨是客体的生命力 音 的一个重要原因。 “俺来 了”、 “快救救俺”、 “你们 可以说一个动漫明星成就一部动漫经典 ，一个动漫明 这是咋了?”这些带 口音 的话 已经溢 出配音间蔓延开来 ， 星可以征服亿万受众 。在剧中，光头强是一个来到森林采 也经常被 “熊迷”们模仿。 伐原木 的42木工 ，他对森林肆意的破坏激起了森林原住民 四、定位：全年龄层 熊兄弟和其他小动物们的愤怒 。于是 ，一场保护森林 、保 “讲故事 ”是所有 电影 以及动漫作 品最为核心的环 护家园的战斗在以熊大、熊二为首的小动物们和伐木工光 节 ，必须考虑如何从立意到情节都能抓住观众。 目前较为 头强之 间全面展开 。在大家 的努力下 ，光头强的伐木计划 稀缺 的动画片不仅仅是给小朋友看 ，而且要让家长们也都 最终失败 ，但 同时也让光头强对熊兄弟充满仇恨 ，因此 ， 认 同和喜欢 ，成为适合家庭成 员一起观看 的动画片 ，而 在故事 的后续发展 中，光头强摇身一变成为追捕熊兄弟的 《熊出没》的目标定位恰巧就是 “全年龄层”。 猎人 ，光头强 、熊兄弟之 间的斗智斗勇不断升级 ，故事发 该片在央视少儿频道播出时 ，定位为A--年龄层 ，央视