营销渠道管理 教学课件 作者 陈涛 第四章.pptVIP

营销渠道管理 机械工业出版社 第四章 营销渠道环境分析 第四章 营销渠道环境分析 引例 ： 渠道为王 思考: 对于电视购物的明天 您如何判断呢？ 第四章 营销渠道环境分析 主要内容： 第一节 营销渠道环境的不确定性 第二节 社会文化环境的变迁 第三节 经济环境的变化 第四节 竞争环境的变化 第五节 技术环境的变化 第六节 营销环境对渠道行为的影响 第四章 营销渠道环境分析 本章要点： 1、了解中国营销渠道环境的特殊性——社会经济（市场）转型期； 2、把握影响渠道结构和行为变化的环境因素。 第四章 营销渠道环境分析 主要内容： 第一节 营销渠道环境的不确定性 第二节 社会文化环境的变迁 第三节 经济环境的变化 第四节 竞争环境的变化 第五节 技术环境的变化 第六节 营销环境对渠道行为的影响 第一节 营销渠道环境的不确定性 一 、营销渠道环境的含义 营销渠道环境的含义有广义和狭义之分。广义的渠道环境是指存在于渠道系统之外的一切事物。狭义的渠道环境是指对渠道系统产生现实或潜在影响的渠道外部要素的集合，是与渠道系统构成依存、制约、影响关系的相关系统。这里所指的是狭义的渠道环境。 一般来讲，影响渠道结构和行为的环境因素既多又复杂，但大致可概括为社会文化环境、经济环境、竞争环境等。 从上世纪90年代中期以来，中国企业营销渠道所处的外部环境因素发生了