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维普资讯 [ 查 一壁堕：一—] 地点品牌价值的探索性研究概述 张 挺 1,2 (1．复旦大学应用经济学博士后站 ；2．上海工程技术大学管理学院，上海200433) 【编 者按】促进经济又好又快地发展，是各地区经济发展的战略 目标。实现这个 目标的路径，正需要区域经济发展 智慧的百家争鸣。如何摆脱过去那种不惜用要素资源的 “跳楼价”去争夺外资的“倾销式”竞争模式，切实转变经济发展方 式，推动产业结构优化升级，本刊将相继推出一系列地区经济发展研究的新成果。本期将首先介绍地 区经济发展的一个崭 新视角——地点品牌价值的研究，该研究探讨了定量化揭示地点品牌对地区产业带来的竞争优势的模型和应用方法，为 地区经济又好又快地发展战略规划提供了新思路。 摘【 要】 地《点品牌价值的探索性研究》是生产力研究的一个新视角，是作者关于地点生产力和产业经济、地点生 产力和企业竞争优势研 究系列的一个组成部分。作为一次探索性研究，它的 目的是试图揭示地点品牌价值的存在性和构 成要素。本次研究以中国境内地区的地点品牌为研究对象，以草根理论的研究范式为指导，运用内容分析法、问卷调查法、 定性访谈法、专题小组法等研究方法，明确了地点品牌价值的存在性，归纳出了其构成要素，构建了地点品牌价值评估的 模型。文章是对此次价值研究的概述。 【关键 词】地点；品牌；价值 【中图分类号】F207 文【献标识码】A 文【章编号】1004～2768(2008)10—0005-03 一 、 研究的意义 地点品牌塑造的支出有帐可查，有据可依。但是地点品牌 地点的品牌化活动在中国已经普遍存在 ，地点的品牌化现 的收益是多少?如何来计量?这是问题之一。 象也 日益突出。对于如何来衡量地点品牌所产生的价值 ，有着 问题之二 ，如此众多的地点品牌 ，如此火爆的地点品牌化 迫切的现实需求 ，但这在国内外品牌理论和实务中却是一个崭 活动 ，其基本 目的都是向目标客户推销 自己的地点，想吸引投 新的课题。 资、旅游 、增加本地产业的竞争力等等。那么这些 目标客户，包 2005年夏天，我曾就如何评估地点品牌的价值这个问题， 括正在选择竞争地点的企业 、旅游者等等，他们面对如此眼花 咨询全球著名会计事务所德勤(Deloitte)在中国的资产评估事 缭乱的地点品牌，如何来决策呢? 务负责人。这位负责人十分吃惊：“难道你说的这个地区要出售 以上这些方面都可以聚焦在一个问题上 ，那就是地点品牌 吗?”她表示从未听说过地点品牌价值评估的理论和技术。 的价值评估。 难道评估的目的仅仅是为购并吗?产品品牌不是这样 ，地 地点品牌的价值评估研究还是一个新鲜的课题。产品品牌 点品牌也不是这样。作者认为地点品牌价值评估的研究有着十 的价值评估已经有 日趋成熟的理论和模型，但是对地点品牌价 分重要的理论和现实意义。 值评估的理论或模型还未见诸于中外公开文献，这还是品牌理 (一)一种普遍的现象，一个崭新的课题 论研究尚待探寻的一个领域。 塑造地点品牌在中国已经成为一种普遍现象。 (二 )企业选择投资地点和竞争环境的有力工具 冠以 “ 乡”、“料城”、“ 都”名称的地区不可胜数。有人 迈克尔 ·波特(2002)认为，企业选择投资和竞争地点，一般 统计，一年365天，中国几乎天天都有地方节。呶 山东省烟台 会评估四个因素。一是资源；二是需求；三是支持性产业；四是 市一年就有 l3个地方节。 口此普遍的塑造地点品牌的活动， 竞争对手等。投资者会评估比较各地点四个要素的优劣，以求 引发了社会各阶层的广泛争议。争议的一个最主要的焦点在 竞争优势。③ 于，塑造这些地点品牌是否物有所值?