新政策出台，视频网站与传统电视媒体将如何博弈.pdfVIP

新政策出台， 视频网站与传统电视媒体将如何博弈 本TIJ~,E者 陆帘羽 L偌．．．．．—．J．i．_．．_J胁?视国家频对网视站频近网年站的的崛再起次是大否力会整对顿是传否统会电挤视压媒视体频的网地站位的产发生展威空 间?随着电视台和视频网站新一轮战争的升温，中国传媒大学黄升 民教授，中国人民大学倪宁教授和厦门大学陈培爱教授就涉及到的 相关问题给出了自己的观点。 时下，国家新闻出版广 电总局掀起了新～轮的视频 的宏观管控也着实使其发展吃力不小。当下．几部美剧 网站整顿之风 。4月 26日，《生活大爆炸》 傲《骨贤妻》《海 遭遇下架导致疯传境外剧面临政策限制．继而 《厣丝男士》 军罪案调查处》和 《律师本色》等四部美剧在搜狐、优酷 、 被要求下线修改，自制剧方向似乎也面临政策收紧 紧 腾讯等视频网站相继下架 随后中央 电视台高调宣称将 接着 湖南卫视又宣布今后旗下节 目不再与其他新媒体 引进 《生活大爆炸 》一剧 ，并在译制过程 中抵 制三俗； 网站合作 ．全部 由芒果TV独播，互联网版权一律不分销； 几于同时，搜狐CEO张朝阳也就此事做出表态 ，宣称 《生 并且传言包括浙江、江苏等几家卫视都有可能跟进…… 活大爆炸》等美剧下架对业务影响不大。然而 ，视频 网 以影视综艺内容为主要流量支撑并力求内容差异化的视 站大佬们平静表象的背后 ．却也暗流涌动。4月 28日 频网站的 日子似乎真 的不好过了 那么，依靠电视剧投 阿里巴巴集团宣布联合云锋基金 ，以12．2亿美金入股优 放广告收入较多的视频网站．是否会 因为电视媒体的独 酷土豆，成为除管理层外 的单一最大股东。由此，引进 播反击等使收入受到影响?国家新一轮的整顿政策是否 剧与国产剧的市场份额之争 、视频 网站与传统电视媒体 会对视频网站的生存空间造成挤压7 的广告与用户之争再次聚焦了人们的视线。 新政策吃紧，视频网站生存空间或受挤压 借新政策 “东风，传统 电视媒体向视频 陈培爱：视频网站的广告收入是否会 因为剧集下架 网站吹响反击号 而受到影响 要看广 电总局相关政策 的未来走向。如果 虽然视频网站近年的发展可圈可点．但国家一轮轮 未来的确如大多数人预测的那样 广 电总局将继续对海 三 学者 人行 J I SCHOLARS EXPLORE 外版权剧、网站 自制剧实行严格管控的话 ，那么下一个 这些东西见怪不怪 ，我们的耐受性和文化接受的渐次性 统计周期内广告收入的下降是必然的。而如果管控政策 就会加强 ，所 以这方面也不要太担心。 只是暂时的，剧集经过情节、翻译的调整后能尽快 ”上 架 尤其是海外版权剧的限制不会像媒体预测的那样 大 关键是我们要建立起我们 自己的文化来，我觉得这 范围、长时间 多语种”的话，那么结局也许会如张朝 还是非常重要的。我们现在 自己的文化在哪里7前一段 阳所说 “只是个案 影响不大”。 我们说 国学 ，但是实际上都没说清楚 。在现代社会里 ， 社会转型的情况下，我们 的文化在哪儿?我们 自己要找 黄升民：视频网站是以广告为主要收入来源 ，电视 到方向 要找到我们 自己的东西。 剧等的下架对其收入造成的影响是非常大的。国家对视 频网站内容的管控，会造成视频 网站一些很重要的策略 黄升民 ：它是由运作机制决定的，最根本的问题是 选择的变化。视频网站原来可能会利用管理的某一个空 视频 网站的运营是以利益最大化为前提的。因为它是市 间、一个灰色地带 指版权 审核 审查、进出口等 ， 场产物 ，既然是市场产物就要遵从市场规律 ，所 以哪种 从而形成优质的资源和竞争力，逐步被纳入管理体系后 内容市场最需要 就会往哪方面发展。 这些将变得很艰难。视频网站要和电视台一样 提出审核、 视频网站要发展 ，内容必须有吸引眼球的东西．以 批准 产品才能上架 。而是否审批合格 ，还会有漫长的 便获得点击率 一旦获得点击率 ，就会吸引投资 ．这样 行政手续 。 才能继续发展 。视频 网站要想实现长久的发展，一定是 另一方面 既然纳入到正常的管理体系．视频网站 要有个度的。但经营的压力会导致其踩一些红线 ，应该 的后台数据还有其他的管理会像传统电视媒体一样．有 避免踩红线。 收视率、视听的各种备查 视频网站同样也得有数据的 监督、效果的评估，等等 这时候视频网站就不像过去 路在何方——视频网站的未来发展 那样 自由 以前有很 多法律管控不到的地方 国家逐步 陈培爱：对于视频网站来说 ，目前当务之急是要和 将其纳入管理体系以后，这些优势将逐步消失。 主管部门认真沟通，摸清政策动向，积极争取主动 把 可能的损失缩减至最小。至于视频 网站的未来发展之路 ， 倪宁：对于视频网站的广告收入是否会 因为政策管 我个人认为还是要在现有的模式下做精 做