湖南文化产业集群品牌发展探析.pdfVIP

区域经济 lDistricteconomy 湖南文化产业集群品牌发展探析 谭慧君 湖南工业大学财经学院 412003 本文是湖南省教育厅课题 14cO556 摘要 ：近些年来，湖南文化产业迅速崛起，形成 了一批特 色文化产业集群，造就 了不少知名 文化品牌 ，引起 了越来越 多的关注。但基于集群品牌的准公共物品属性，加之集群 内企业的 自利行为， “囚徒 困境”的出现难以避免，这使 得湖南文化产业集群品牌的培育和维护 困难重重。文章将运 用博弈分析，来说明通过惩罚机制的确立，能打破原有 的纳什均衡 ，来保证集群的整体利益。从而明确 当地政府或行业协会在发展湖南文化产业集群品牌过程中的作用 和地位 。 关键词 ：集群品牌；文化产业；博弈；湖南 一 地位 。 、 引言 随着国民经济不断发展的步伐，社会文化消费也在快速增长， 促使我 国文化产业迅速地崛起 。而文化产业集群作为文化产业的 二、湖南文化产业集群品牌发展过程中的博弈分析 重要组织形式，由于其具有显著的经济外部性和协 同效应 ，能够 为 了便于构建一个博弈模型，来对湖南文化产业集群品牌发 展 问题进行分析，需要做 出以下假设：1、在产业集群 内只有两家 共享资源和辐射效益，已经成为各地文化产业发展 的必然选择。 湖南虽然处于 中部腹地，但 “湖南文化现象”却享誉全国。在文 文化企业 甲和乙，且都为理性经济人，均按照 自身利益最大化进行 决策 。2、对于集群 品牌的培育和维护，甲乙双方均可选择投入和 化强省战略的指导下，形成 了广播 电视 、新 闻出版、动漫游戏 、 不投入两种策略。3、企业之间缺乏沟通，信息是不完全 的，只能 演艺娱乐等文化产业集群 。随着集群 的纵深发展和横 向扩大，其 根据集群企业 的整体情况估计 出对方投入 的概率为P，不投入 的 在市场中的竞争优势得到了确立，集群 内产 品、服务 的知名度也 概率为(1-p)。4、如 甲乙双方都不投入，则各 自收益都为2，如 甲 不断地扩大，造就了颇具影响的 “广 电湘军 ”、 “出版湘军”、 乙双方都投入，则各 自收益都为6；如只有一方投入，则投人方收益 “动漫湘军”、 “演艺湘军”等一批湖南文化产业集群 品牌 。它 为i，不投入方收益为9。接下来，以文化企业 甲为例进行其策略分 们如同湖湘形象的宣传平 台，吸引着越来越多的要素和资源聚集 析 ：作为理性经济人，不论 乙采取何种策略，甲都有两种策略，投入 湖南。事实上，这些集群品牌是湖南文化产业集群发展到较成熟 和不投入 。与之相对应 的期望收益分别为6P+(1一P) ：l+5P和 阶段 的必然产物，也是保证湖南文化产业集群可持续发展的重要 支撑 。然而，由于集群 品牌具有准公共物 品的属性，加之集群 内企 表 1 业的自利性决策行为，造成了 “公地悲剧”、 “搭免费车”现象 的发生 。这将为湖南文化产业集群品牌的培育和维护埋下隐患， 投入V 不投入 l_v 长此 以往 ，甚至可能会 引起整个产业集群的衰退 。文章将通过博 弈分析，来说明 “看得见的手”在解决此类问题 中的作用，以明确 投入u