网络营销 教学课件 作者 梁春晶wlyx7 7.2.pptVIP

7.2 任务二 网络营销产品的开发 7.2.1网络营销新产品的概念 网络营销学中所讲的新产品是从网上市场和企业网络营销两个角度来认识的。对网上市场而言，第一次出现的产品即为新产品，或者说，凡是能给消费者带来某种新的满足、新的利益的产品，都可称为新产品；对企业网络营销而言，第一次生产与销售的产品就叫新产品，或者说，只要产品整体概念中的任何一部分有所创新、改革、改进的都属于新产品。 1．网络营销新产品开发面临的问题及其策略 （1）在某些领域内缺乏重要的新产品构思 （2）不断分裂的市场 （3）社会和政府的限制 （4）新产品开发过程中的昂贵代价 （5）新产品开发完成的时限缩短 （6）成功产品的生命周期缩短 2.网络新产品开发策略 在互联网时代，由于信息和知识的共享，科学技术扩散迅速加快，企业的竞争从原来简单依靠产品竞争转为拥有为不断开发新产品能力的竞争。网络营销个性化新产品开发有以下几种类型，但策略制定的环境和操作方法不一样。 （1）新问世的产品 （2）新产品线 （3）现有产品线外新增加的产品 （4）现有产品的改良品或更新 （5）降低成本的产品 （6）重定位产品 3．网络营销新产品的开发过程 (1)创意生成(Idea Generation) (2)创意筛选(Idea Screening) (3)概念发展(Concept Development) (