网络营销 教学课件 作者 梁春晶wlyx11 11.1.pptVIP

项目十一 网络广告 引例： 随着时代的发展，网络的作用已经不再局限于网民简单地浏览信息。即时通话、收发电子邮件等功能使网络成为人们生活中必不可少的重要组成。对于企业来讲，网络不但能为企业人员提供更多行业情报信息，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传。 2005年8月，方便面行业中的高端品牌——今麦郎投入重金，高调试水网络广告宣传。电视、报纸、杂志被人们认为是传统媒体，这类媒体的特点在于效率高、威信度高、目前已经普遍被企业所接受。 但是随着越来越多的企业开始注重广告宣传，形形色色的广告在不同媒体进行轰炸，这使得传统媒体的广告宣传效果大打折扣。 首先，众多表现形式雷同的广告使消费者对产品、品牌记忆混淆。无论是快速消费品还是耐用品，它们在产品上存在同质化趋势的同时，在广告的表现形式上同质化也很严重，诸多的帅哥靓女频频亮场，让人目不暇接却晕头转向。其次，广告数量渐多消费者产生烦感。广告给消费者施加的是拉力，它能够拉动销售，但是“拉”多了消费者难免会腻烦，对于“填鸭式”的产品理念灌输，有谁会提得起兴趣呢？ 。 再次，遥控器的发明成为电视广告的天敌。遥控器的发明使观众只需动动手指就切换了频道，绝大部分消费者对不感兴趣的广告会无情切掉。而报纸、杂志的广告版也会伴随着翻页速度的加快，被读者从脑海中删除。 那么什么样的广告能够调动起消费者更多的兴趣呢？这种广告形式一定要新颖、有趣，更重