网络营销 教学课件 作者 梁春晶wlyx11 11.3.pptVIP

任务三　网络广告策略 11.3.1网络广告过程 1．网络广告目标市场调研阶段 由于互联网本身就是一个巨大的信息资源库，并在调研方法及手段上都有革命性的突破，这将使网络广告目标市场调研呈现便捷、准确、及时的特点。调查的内容应包括产品调查、企业情况调查、消费者调查、竞争性调查、媒介调查等。 2．确定网络广告计划 通过确定合理的目标，明确界定网络广告的任务及计划，网络广告活动实质上是一种“推拉互动式”的双向沟通。 3．网络广告信息的设计 根据网络广告沟通目标的要求，网络广告信息设计既要传送大众化的信息，又要传送个性化的信息，实现大众沟通和个体沟通统一。 4．选择网络广告中介 企业设计，制作和发布网络广告离不开各类网络广告中介的服务，网络上有众多信息服务商，但这些网络服务商在资金、技术、市场、速度与出口等方面差别很大，进行网络广告活动必须慎重选择网络服务商。 5．制定网络广告活动预算 正确编制网络广告活动预算是使网络广告活动得以顺利进行的保证。网络广告预算与传统广告预算的费用构成基本相同，其主要差别是网络广告的收费方式不同于传统广告，网络广告的收费方式应直接取决于广告效果。网络广告预算是网络广告主对一定期限内网络广告活动费用的预先筹划与安排，它是网络广告活动的重要内容之一。 广告预算的编制办法 1）销售额百分比法 2）盈利百分比法 3）销售单位法 4）目标达成法 5）