新媒体时代电视产业发展探析.pdfVIP

经 营 方 略 ● 孙文华 新媒体时代电视产业发展探析 r_{h视产业的政治属性和经济属性在 展 中，要积极结合我国电视产业的发展 卜巳 任何一个国家都表现得十分明显， 新媒体时代电视产业发展策略 目标和定位，将资源整合后的电视产品 在我国社会转型的关键时期，寻求两种 1．加 强电视产业的统筹规划 推 向市场，提高电视产品的收益水平。 属性之间的平衡成为电视产业发展的关 在新媒体快速发展的背景下，电视 5．培育电视产业的可持续发展能力 键。电视产业作为一种公共媒体，还在 产业要积极转型，提高服务质量，为消 现代消费市场是一个消费者市场， 很大程度上承担着传统文化传承和新文 费者提供更多的选择。而电视产业的转 消费者个性化的选择主导整个消费市 化传播的重任。随着多元文化的快速发 型是一个部门、地方及企业共同的责任 ， 场。同时，文化消费成为新世纪我国消 展，电视产业 的文化特征越来越明显。 这就要求对电视产业的转型和发展进行 费市场的主要内容之一。在这个过程 中， 另外，电视产业随着科学技术的进步而 统筹规划。新媒体对 电视产业的挑战不 消费者对电视产 品提 出了更高的要求， 进步，还具有较强的技术特征。 仅在于业务拓展方面，更重要的在于产 消费者期望从 电视产品中获得更多的新 业发展 目标的定位。因此，电视产业的 闻资讯 以及文化信息，通过 电视产品的 新媒体对电视产业的影响 发展要面向未来 ，构建综合的服务价值 消费，提高精神生活质量。这就要求 电 以互联网技术和信息技术为核心的 目标。这就要求地方政府部 门积极整合 视产业跟上时代发展的步伐 ，积极培育 新媒体的快速发展 ，为电视产业的发展 相关资源，从原来单一的 目标转向为全 多元化、高端化的电视产品，实现 电视 及技术突破带来了机遇。新媒体对电视 面发展的 目标，也就是说 电视产业在发 产业的可持续发展。电视产业要积极迎 产业的影响主要体现在以下两方面 ： 展 的过程 中要积极平衡经济利益和服务 接新媒体的挑战，利用新媒体和新技术 1．对传统观念、机制体制及运行模 价值，为受众提供更多的服务价值，构 带来的发展契机 ，实现多元化发展 ，提 式的影响 建促进 电视产业长远发展 的驱动机制 ， 高我国电视产业可持续发展的能力 。 新媒体的快速发展，特别是三网融 通过服务创新和业务创新打造新的经济 总之，在新媒体快速发展和三 网融 合的快速发展打破 了广电系统传统的思 增长点，使 电视产业成为社会进步、精 合积极推进的背景下，我国电视产业必 想观念。在新媒体 以及三网融合快速发 神文明发展的重要载体。 须以市场和消费者为中心，实现服务的 展的条件下，原有的运行体制也面临着 2．拓宽电视产业的市场范围和领域 创新，不断为消费者提供个性化的电视 巨大的考验，为了适应新媒体的快速发