网络营销实验报告二.docVIP

西安财经学院信息学院 网络营销实验 实验报告 实验名称 企业网站专业性诊断评价网络营销教学实验实验课程时间安排：在学习完第3章“网络营销导向的企业网站建设”之后。实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。 1.实验目的 　　加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 ）进行评价 利用网站专业性评价工具进行在线评价，记录结果如下： 图一 长虹的PR值 已经为Goole收录，那么通常Goole会每月一次遍历和更新网站信息。不过对于那些PR值（pagerank）较高的网站，，Goole索引周期会相应的短一些。PR值的计算公式：（1-0.85）百度值是根据各方面因素，综合指定出的针对该网站在百度里的重要级别，该权重值与谷歌值是不同计算方式，所以该百度权重值仅是搜索引擎中的一个参考数据。其他网站的内容中有本网站的链接地址。对于友情链接的双方而言，对方均为自己的一个反向链接。反向链接的数量和质量是影响分站在搜索引擎中排名和收录数量的重要指标之一，反向链接数量越多、反向链接的网站质量越高，分站在搜索引擎中的关键词排名越靠前、收录的网页数量也会越多。 (一)网站规划与网站栏目结构诊断： (1)网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务？ 长虹有着非常明确的网站建设目标.即通过网站,不断的宣传相关的产品.最终实现企业自身的目标.分别是1:积极响应国家西部大开发的号召，继续加大资本输出、品牌输出的力度，除人口较少的省份之外，在全国绝大部分省份建立自己的分公司，形成销地产，扩大市场占有率；2:在壮大主业的同时，充分利用长虹的品牌和资金优势，进入服装、日化等行业，逐步向多元化企业进军；3:利用我国加入WTO之机，实施“走出去”的发展战略，充分发挥公司的品牌优势、管理优势、技术优势，逐步、稳妥地在发展中国家建厂，从而将中国的长虹发展成为世界的长虹。在长虹的网站中主要为用户提供的信息和服务有:产品的选购及介绍说明,公司的动态信息,业务往来,热点活动,常见的问题解答,在线的咨询服务,即时的信息服务,会员通讯,社区服务等等. (2)网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页吗？ 长虹的网站导航很合理.用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及回到首页. (3)各个栏目之间的链接关系是否正确? 长虹的网站上各个栏目之间的链接关系都正确. (4)通过最多3的点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页？ 通过最多3的点击，可以通过首页到达任何一个内容页面.可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页. (5)是否有一个简单清晰的网站地图????? 没有. (6)网站栏目是否存在过多、过少，或者层次过深等问题？????? 不存在.(二)网站内容及网站可信度诊断: (1)是否提供了用户需要的详尽信息，如产品介绍绍和联系方式？ 是.不仅有产品介绍和联系方式,还有一些市场活动和工业游等相关信息. (2)网站内容是否更新及时？过期信息是否及时清理？ 网站并不是每天更新,而是伴随一些重点新闻而更新,有一些过期信息还是存在. (3)网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题？ 能够有效反映网页核心内容的网页标题,长虹网站并不是整个网站都用一个标题. (4)网站首页、各栏目首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计？ 有. (5)是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺？ 前两者有,但是网站中并没有服务承诺. (6)公司介绍是否详细，是否有合法的证明文件? 公司介绍很详细,并且有合法的证明文件. (三)网站功能和服务诊断： (1)网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢？ 网站可以运行,访问速度很快. (2)为用户提供了哪些在线服务手段？ 新产品介绍,邮件服务,在线帮助,热点活动介绍,玩酷得奖等. (3)真正用户关心的信息是否可以在网站首页直接找到？ 可以.例如新产品介绍,热点活动介绍,玩酷得奖等. (4)网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本的网络营销功能？ 长虹网站可以体现上面的几种基本的网络营销功能.而且很完善. (四)网站优化及运营评价诊断： (1)网站总共有多少个网页？被主流搜索引擎收录的网页数量是多少？占全部网页数量的百分比是多高？是否有大量网页未被收录，或者在搜索结果中表现不佳？ 网站总共有25个网页.其中被主流搜