论奥运经济与我国体育产业的互动关系.pdfVIP

第24卷第5期 山西大同大学学报(自然科学版) V0l_24．N0．5 20o8年 lO月 J0umalofShanxiDatongUniversity(NaturalScience) OctI2O08 论奥运经济与我国体育产业的互动关系 高润花 (山西大同大学体育学院，山西大同O37O09) 摘 要：从我国体育产业化的现状入手，探讨了体育产业化与奥运经济的互动关系，并提 出实现两者双赢的具 体措施 关键词 ：奥运经济 体育产业 中国 中图分类号：x503．5 文献标识码：A 文章编号：1674—0874(2008)05一oo32—03 奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛 水准的标志，是一个国家国富民强的温度计．近年 事，自从导入商业化运作以来，它同时成为世界性的 来，中国体育产业如此迅猛发展，是中国人的生产 经济机遇，奥运经济初露端倪．奥林匹克的历史将 方式由体力劳动转向脑力劳动，由劳动型生活方式 永远铭刻着这两个人的名字：前国际奥委会执行主 转向休闲型生活方式的大趋势中所产生的必然．同 席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗思．萨马兰奇在其 时，在市场经济下，体育也已经不只是一种单纯的 任期间，更新了传统的奥运理念．他认为奥运会不 运动，体育变得越来越商业化，企业与体育的关系 应再成为一种纯粹的体育运动和政府投资，而应该 达到水乳交融的地步． 为一个国家和一个城市的发展服务，应该将体育精 1．1 体育的产业化发展不很乐观 神和体育产业与一个国家或城市的经济发展结合 1980年 l0月在广州举办万宝路网球精英赛， 起来．这一理念为现代奥运的发展开辟了广阔的运 靠出售门票 、场地广告和比赛冠名权收回了全部投 作空间，同时也为受周期影响的地区提供了一个广 资，由此拉开了我国体育产业化的序幕．经过20多 阔的国际背景．尤伯罗思是 1984年洛杉矶奥运会的 年的发展，相继推出足球 、篮球 、排球联赛等职业 策划者和操作者，他首次将商业操作介入奥运经营， 赛事，组建了大量的职业俱乐部．然而，球市不旺， 不仅使洛杉矶奥运会实现了奥运历史上的首次盈 俱乐部 自身造血功能差．与发达国家和体育产业健 利，并使奥运会 由体育运动转变成为国际社会各界 康发展还相差很远．据统计，美国每天有 5家健身 广泛参加的举世瞩 目的全球大型社会经济活动，从 中心开业，全国参加健身活动的体育人 口高达60％ 而形成影响深远的 “奥运经济”． 以上．而我国体育产业的经营收入微乎其微，许多 俱乐部入不敷 ，经营困难，举步维艰． 1 我国体育产业化的现状 1_2 经营环境差 体育产业是指向社会提供体育产品fu体育服 中国的排球 、女足联赛很难找到有实力的赞助 务的经营l生行业．其业务 目前普遍认为可分为两大 商，许多足球联赛的赞助商撤消赞助，不少企业退 类：一是体育物质产品的生产和营销，包括体育器 出职业俱乐部，给中国体育市场的经营环境敲响了 材 、体育建筑 、体育服装鞋帽、体育食品饮料等； 警钟．迄今为止，中国体育产业化基本上还是 “企业 二是体育服务的提供，包括体育赛事组织、体育广 投入，职能部门管理”模式，投资者不能直接参与管 告宣传、电视广播转播、体育报刊、体育信息传递 理，俱乐