移动互联网时代房地产营销新趋势（鲁能集团有限公司）.pdfVIP

移动互联网时代房地产营销新趋势 施世蕾 (鲁能集团有限公司 摘要 ：移动互联 网时代 已全面到来 ，这一时代特征对各行业乃至 2．4移动互联网便于提高客户粘性 房地产营销都带来很大影响，及时顺应、把握、利用这一趋势和潮流 ， 无论是高端楼盘还是滨海产品，增加客户粘性是提高 才能够在未来发展中赢得一席之地。 成交的基础 ，通过微信、微博等手段 ，可以实现开发商和消 关键词 ：移动互联 网时代 房地产 营销 费者之间的互动 ，公众订 阅号除 了促销信息之外 ，还可以 1房地产营销进入移动互联网时代 开展一些互动游戏 ，通过一些优惠措施、赠品等方式 ，吸引 移动互联 网，是指互联 网的技术、平 台、商务模式和应 购房者在朋友圈转发、一些好的分享也可以推送给客户 ， 用与移动终端融合，使手机用户和互联 网资源无缝连接。 实现项 目价值的传播 ，互动活动中可以增加客户粘性 ，提 2014年6月份工信部公布通信业经济运行情况，数据显 高关注度，实现传播。 示 中国移动互联 网用户总数达到 8．61亿户 ，同比增长 3移动互联网时代房地产营销实施要点 7％，使用手机上网的用户总数达 到8．24亿户。上网行为 3．1搭建移动互联网营销平台 的移动化，使得消费者可以利用 自己的碎片化时间完成信 移动终端 已经成为未来主要传播渠道 ，搭建公司的移 息查询、购物、娱乐、社交等活动，移动终端 已经成为消费 动终端 营销平 台已经成为必然趋势 ，通过微博 、微信开通 者的重要信息渠道 ，各大房企业纷纷通过微信、APP等开 公共账号 ，或是开发APP，同时通过多种途径宣传带有公 展房地产营销活动。 司微博、微信、APP的二维码 ，扩大用户下载率 ，抢 占客户 万科推出了自己的社区APP“住这儿”，碧桂 园通过微 端。 信开展全 民营销 ，乐居推 出 “口袋乐居 ”、“房牛加”等多款 3_2设定内容丰富、形式多样 的宣传 内容 APP，积极 占据房产移动营销终端。 目前移动互联网对房 一 是将项 目信息 电子化 ，制作 电子楼书、3D样板 间、 地产的影 响很大程度上只是 PC端 的延伸 ，关于线上推 项 目全景乌瞰图等项 目基本信息内容，客户可以通过手机 广、蓄客、线下体验、线上或线下支付的以移动手机为平台 端进入样板间展示界面 ，真实感受户型大小、楼盘区位 、交 的 “OTO”房地产营销模式也处于试用之中、。 通、商圈等信息；二是设定客户和项 目的沟通平台，设定楼 2借助移动互联网开展房地产营销的必要性 盘一键拨号功能，微信、微博 留言互动，实现第一时间同项 2．1顺应客户消费行为变化趋势