房地产营销 教学课件 作者 张原 苏萱 房地产营销(机工).pptVIP

房地产营销 张原 苏萱 主编 范秀成 主审 机械工业出版社 第一章 房地产营销导论 1.1 市场营销概述 1.2 房地产营销的特质 第2章 房地产市场营销环境  2.1 房地产营销环境概述 2.2 房地产市场营销微观环境 2.3 房地产市场营销宏观环境 2.4 房地产企业对营销环境的评价及其 对策 第3章 房地产市场调查与分析 3.1 房地产市场调查研究概述 3.2 房地产市场调查内容 3.3 房地产市场调查程序 3.4 房地产市场调查方法 3.5 房地产市场调查问卷设计 第4章 房地产市场营销竞争战略 4.1 市场竞争环境分析 4.2 房地产行业竞争者分析 4.3 房地产营销竞争战略 4.4 房地产企业竞争策略 第5章 房地产消费者心理 与购买行为分析 5.1 房地产消费者的购房心理过程 5.2 房地产消费者的个性心理 5.3 文化、家庭因素对购房者的影响 5.4 房地产消费者的购买行为模式 第6章 房地产市场定位选择 6.1 房地产市场细分化 6.2 房地产目标市场选择 6.3 房地产市场定位策略 第7章 房地产企业产品策略 7.1 房地产企业产品概述 7.2 房地产产品组合策略 7.3 房地产企业品牌决策 7.4 房地产企业产品市场寿命周期 7.5 房地产企业新产品开发 第8章 房地产营销价格策略 8.1 影响房地产企业定价的主要因素 8.2 房地产企业定价的内容 8.3 房地产企业定价的策略 8.4 房地产企业价格调整策略 第9章 房地产营销渠道策略 9.1 房地产营销渠道概述 9.2 房地产营销渠道选择 9.3 房地产营销渠道管理 第10章 房地产促销策略 10.1 房地产促销概述 10.2 房地产广告 10.3 公关宣传 10.4 房地产销售促进 10.5 房地产人员推销 第11章 房地产营销组织与控制 11.1 房地产营销组织设计 11.2 房地产营销控制 第12章 房地产营销新观念 12.1 房地产关系营销 12.2 房地产网络营销 12.3 房地产整合营销 * *