广告学教程 第三版 北京市高等教育精品教材 教学课件 作者 李宝元 引论.ppt

逻辑架构图示 广告概说 广告是什么 1 广告为什么 2 广告有什么 3 广告讲什么 4 广告是什么 印在纸上的 推销术 善诠涵意，巧传真实。广告是以震撼人心的方式表现出来的销售点子 广告者，将商品、劳务或特定的观念，为了使其对广告主采取有利的行为，所做的非个人的有费的传播 广告是由特定的出资者通常以付费的方式，通过各种传播媒体，对商品、劳务或观念等所做的任何形式的“非人员的介绍及推广” AMA 樊志育 麦肯 拉斯克 广告要义简析 “广”者 “术”者 A B “宣传”者 D “营销”者 C 技术、艺术 顾及和涵盖了公益性广告 借助公共 传播媒体 突出其“付费”的特性 广告为什么 广告可以规模经济地传播有关商品、服务或观念方面的信息，在需要大规模推广的情况下，它可以以较低的成本费用达到好的购销经营传播效果。 只有符合社会受众作为消费者的购买欲求，作为从业者的求职谋生需要，作为不同社会角色的是非观念或审美心理，广告才能真正有所作为，获得其应有成功。 在实际企业经营中，试图纯粹玩广告游戏，以广告炒做代替企业经营，那么关键时候，广告不仅救不了企业的命，恰恰相反，企业往往会因广告而葬送性命。 为营销而广告 为人人而广告 广告有所不为 广告有什么 广告主 广告商 广告媒体 广告受众 亦称广告客户，是指出资做广告的主体，包括企业、事业单位和团体甚至个人。 是专门从事广告代理、策划设计、制作等业务的企业，其职员通常被称作广告人。 即传播广告信息的媒介物，是从事广告发布业务的机构或主体。 是广告诉求的目标群体，是广告所营销商品和服务的需求者、购买者和消费者。 广告讲什么 广告是一项久远、普遍而复杂的社会经济活动，就其性质而言，广告学是一门综合性的应用学科，既是一门关于广告经营活动规律性的学科，也是一门关于广告作业技艺性的艺术或技术。 本教程内容体系 广告基础知识 广告运作框架 广告操作实务 广告宏观环境 学习方法提示 广告学是致用之学，学习广告学要注意联系实际，注重实践操作技能训练。 在掌握“三基本”（基本概念、基本理论、基本方法）的基础上，对有关业务技能方面的内容联系实际模拟操练。 Thank you for your time ! * *